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透视DCCI外卖报告 看谁能赢得白领青睐

时间:2016-07-28 10:22来源:搜狐网 作者:搜狐网 点击:
近日,DCCI互联网数据中心发布了《中国白领网络外卖服务研究(2016上半年)》(以下简称DCCI报告)。该报告以白领用户为主体,对网络外卖的市场服务进行了调研。

【直报网北京7月28日讯】(搜狐网)近日,DCCI互联网数据中心发布了《中国白领网络外卖服务研究(2016上半年)》(以下简称DCCI报告)。该报告以白领用户为主体,对网络外卖的市场服务进行了调研。

老冀理解,DCCI报告之所以选择白领,也是因为白领确实是网络外卖市场的主力消费人群。我们知道,目前网络外卖的主要还是以送餐为主,主要消费人群包括白领和学生两大类,一开始是以学生尤其是大学生为主,但是学生的流动性比较大,季节性也比较强,一到节假日就人去楼空。此外,学生的支付能力也要稍微弱一些,点餐的随意性较强。

因此,最近几年兴起的白领网络外卖市场更加令人关注。众所周知,白领主要分布在一二线城市,尤其是经济发达的中心城市。老冀也注意到,DCCI报告除了整体市场的统计分析之外,还特别抽取了TOP40城市的白领数据,这些城市既包括北京、上海、广州、深圳四大一线城市,也包括成都、西安、南京、杭州等经济发达地区的省会城市,还包括东莞、温州、佛山、扬州等非省会的经济发达城市,具有很强的代表性。

DCCI报告也对中国的白领人群做了较为精确的定义:

1. 年龄:25-40周岁;

2. 学历:大学本科及以上学历(硕士、博士、博士后);

3. 职位:企业/公司职员(非体力工作岗位);

4. 收入(税前个人月收入2万元以下):一线城市5000元以上,二线城市4000元以上,三线城市3000元以上。

在老冀看来,调研结果在意料之中,白领主要在周一到周五的工作日订购外卖:其中周三最高,有55.1%的白领会订购外卖。而周末只有33.1%的白领会订购外卖,节假日更是低到了22.6%。从订购外卖的主要情景来看,同样是以工作情景为主:加班/忙碌工作时候订购外卖的占到了55.1%,日常工作的时候占到了50.3%,倒是看球赛的时候只占到了17.3%。这也与老冀过去的体验很相似:当年在公司打工的时候,老冀曾经连吃了5年的盒饭!

DCCI报告显示,TOP40城市中的白领们,其中有91.5%使用第三方外卖平台;而在诸多的第三方外卖平台中,百度外卖、美团外卖、饿了么占据了市场主导地位。其中,百度外卖的市场占有率最高,为33.6%,不过与另外两强(美团外卖和饿了么)并没有拉开明显的差距。

此外,从白领们的使用频次和客单价来看,百度外卖同样也是略占优势:百度外卖每周使用次数为4.16次,美团外卖则为3.85次,饿了么是3.82次;百度外卖有22.6%的客单价超过40元,而美团外卖只有21.8%,饿了么只有14.6%。

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