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【直报网北京9月19日讯】（中国经营报）时值9月，阿里巴巴的“淘宝buy+”计划还未按时上线，京东就在中秋前夕宣布成立电商领域首个“VR/AR产业推进联盟”，组建VR实验室，发布APP“VR购物星系”。至此，无论是国内的阿里、京东，还是海外的亚马逊，电商巨头都纷纷瞄向了VR购物。 2016年被称为VR元年，VR/AR技术也受到了资本市场热捧，除却遍地烽起的创业公司与项目，该技术中场景化体验也让更多依靠线上渠道的电商企业看到了提升用户体验的新方式，阿里巴巴、京东、亚马逊等零售企业巨头成为业内先行者。但在采访中，多位业内人士向《中国经营报》记者表示，VR的大规模商用尚需时日，而对该技术与电商结合所带来的变化却并不感到乐观。 VR购物受电商热捧 作为2016年最热的科技领域之一，VR/AR初入视界，电商巨头纷纷抛来合作的橄榄枝。 两个月前的淘宝购物节上，“Buy+”的出现曾刷爆朋友圈，虽然当时仅进行了内衣等商品的展示。根据阿里官方的计划，淘宝Buy+的用户测试将于本月在国内上线，支付宝也将会推出VR支付功能，在功能上，淘宝Buy+可为用户带来360度全景浸入式的购物体验，用户可以根据“扫描”来了解产品的价格、质量、试穿评价等信息。据了解，“Buy +”不仅提供了“更换大小/颜色”“买家秀”“卖场展示”等环节，此外还有虚拟导购员和社交的角色。 而京东也于近日宣布联合英特尔、HTC、暴风魔镜等30多家上下游企业成立电商领域的首个VR/AR产业联盟。与此同时，京东与暴风魔镜、英伟达达成采购合作，将在3年内销售1500万台VR头显、1800万个VR显卡。 相比于阿里、京东，亚马逊则相对低调。8月，亚马逊通过一条招聘信息透露了未来欲进军VR领域的意图。原文称：“2016年，我们将搭配Oculus Rift，HTC Vive以及PlayStation VR游戏头戴设备发布实体和线上的增强现实购物体验，并登陆任天堂还未正式公布的下一代游戏机上。” 电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，VR/AR技术于电商而言，最大的收益即是用户消费体验提升所带来的GMV转换率的提高，面对业内GMV转换率日趋平稳乃至下降的情况，电商企业试水VR购物实质为探寻突破发展瓶颈的方法。 |
