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电商网红三只松鼠 自立门户仍有很多困扰(2)

时间:2017-05-09 10:27来源:投资者报 作者:投资者报 点击:
承认了因食品安全不达标而诉讼缠身,三只松鼠告诉本报记者,公司也欲提升对食品安全的把控。其所募集的14.3亿元资金中,将有1.2亿元用于供应链体系

承认了因食品安全不达标而诉讼缠身,三只松鼠告诉本报记者,公司也欲提升对食品安全的把控。其所募集的14.3亿元资金中,将有1.2亿元用于供应链体系升级项目。而这一项目便是围绕食品安全和质量控制的。公司还计划未来新建检测工厂,以加强对食品质量的监测。

暂未脱离天猫

除了升级供应链体系外,三只松鼠还计划将募集资金用在升级自营APP、扩张线下门店上。公司打算两年内投资2.2亿元,来布局100家线下门店。

三只松鼠以网络作为获客主渠道,却要大规模地开建线下实体店。在业内人士看来,这将面临商业地产租金、装修和人工成本高昂等“痛点”,必将导致资金投入大、回报周期长等问题。

对于三只松鼠当前线下门店是否盈利,公司并未直接回应,而是告诉《投资者报》记者,我们的线下体验店处在摸索和完善阶段,目前利润不是我们衡量的指标,也不具备比较的可参照性。公司的线下体验店叫“投食店”,并不是以销售为目的,而是作为连接消费者与三只松鼠品牌体验与交互的场所。

升级自营APP、搭建线下门店,这两点看似都是摆脱大型电商的手段。现今,天猫仍是三只松鼠的主销售渠道。2014 、2015及2016 年,公司通过天猫商城得到的销售收入分别占到营业收入的78%、76%和64%。

在大型电商平台上销售产品,也为三只松鼠带来高昂的成本。招股书中数据显示,公司2014年至2016年推广费分别为4179万元、8154万元和1.2亿元,支付给平台的佣金分别为3447万元、7979万元、1.36亿元。

随着网红公司在淘宝旗下的天猫平台上逐渐长大,离开淘宝(“出淘”)便成了各家公司自立门户、逐步壮大的必由之路。更何况,现蜜芽、蘑菇街等老前辈已“出淘”成功,且发展较为顺利,这也为想要更多独立自主权的天猫后辈们带来希望。

三只松鼠是否有“出淘”的想法,其如何看待与大型电商的关系?面对这一问题,公司并未正面回答,仅对《投资者报》记者表示,我们与电商平台的初心是一致的,是共生关系。电商平台反而应该重视优质卖家,主动赋能卖家成长,也只有做到这一点,这样的平台才会生态可持续。

(原标题:电商网红三只松鼠 自立门户仍有很多困扰)

责编:小美

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