“直播问答是很巧妙的市场营销手段。APP获得新用户的成本已经越来越高。直播答题，看起来是在撒钱，其实是以较低成本拉来了用户，还进行了品牌宣传。”中国人民大学新闻学院副教授唐铮则表示，在线竞答有轰动效应和商业价值，但不一定就有文化价值。

金主入场，未来路有多长

光砸钱，不赚钱，能行吗？

就在大家还在疑惑时，1月9日，花椒旗下答题平台“百万赢家”迎来“金主”美团，办了场美团答题专场，吸引400万人参加。

也是9日，趣店旗下大白汽车分期宣布成为“芝士超人”首位广告主。10日晚上“血战到底”专场的101万奖金，就由大白汽车出资。

“目前‘芝士超人’确实很火爆，每天都能收到各种广告主的需求。”“芝士超人”相关负责人坦言，大家也都在探索其他变现渠道，“芝士超人”在现阶段甚至都做不到摸着石头过河，因为根本没有石头。“在线竞答行业方兴未艾，每一个小的尝试和改变都将对行业和用户产生巨大的影响，我们一定会谨慎对待发展中的每一次选择，但我们不会裹足不前。”

在唐铮看来，直播问答的主要目标，是发展新用户，它更像是一个短期行为，为APP引流。但“芝士超人”在接受采访时特意强调，它是一款独立运营的APP，未来他们会不断对产品进行形式和内容的优化，进一步延长产品生命周期。“《开心辞典》可以一路长红13年，我们发展形势还是非常乐观的。”

那么，答题就只是答题吗？直播答题背后是否有其他深意？

方军从知识付费的角度做了更深的思考。也许，现在的“答题”，是在为平台的其他动作试水。之前，有传言说今日头条可能推出知识付费产品。“我们现在发现，巨头进入知识付费市场的方式，不一定就要重复之前的传统模式。”他说，“我们不妨猜测，‘百万英雄’会不会成为今日头条打开知识付费市场的新方式？”

（原标题：直播答题：撒钱狂欢能嗨多久）

责编：小美

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