【直报网北京7月19日讯】（36氪）在抖音上听了这么多gucci gucci prada prada的BGM之后，现在你终于可以在抖音上看到奢侈品的官方身影了。

7月12日，一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号宣布“每天0点首映，12段香奈儿J12的美好呈现”，发布方式类似淘宝二楼的主题短视频，目前已经上线6支香奈儿J12腕表的广告视频。

点击蓝V账号下面不起眼的“进入展映”，可以跳转香奈儿官网，但不能在线购买。这款腕表的官方定价在4万元－108万元的区间，限量发行。

奢侈品的偶像包袱

傲娇的香奈儿一直对电商保持距离。其品牌时尚总监Bruno Pavlovsky曾把电商体验称为冰冷冷的屏幕，认为只有在实体门店，才能为顾客呈现最高标准的服务。

品牌纠结做不做电商，怎么做电商，已经不是新鲜话题。太近，没神秘感，太远，抓不住年轻人。品牌像在踩跷跷板，在两者间保持平衡，这关乎品牌符号这个最昂贵的资产是否能维系。

对于历史悠久的奢侈品们，不是缺乏电商渠道，是渠道太多，以至于要限制接入，制造和维持稀缺性。

不只是香奈儿，Gucci、Prada都对电商若即若离。即便天猫开设了神秘且隐藏式的luxury pavilion频道，吸引了Burberry、Givenchy等奢侈品入驻，Chanel、Gucci、Prada、Valentino等品牌也并未屈尊。

不过，在今年2月，口口声声“不触电”的香奈儿，入股了奢侈品电商平台Farfetch。Farfetch的股东还有京东，京东入股的目的是扩大用户群。而香奈儿的说法是，自己不会在Farfetch上卖货，但要利用Farfetch的技术，提炼数据，给每位到店用户提供好服务。归根结底，还是围绕实体店做提升。

虽然老牌奢侈品们在电商面前普遍谨慎和保守，却都统一瞄准了年轻人，尤其是爱时尚爱冲动消费的千禧一代。其中一个表现是它们都将代言人年轻化，比如迪奥找赵丽颖代言，杜嘉班纳找迪丽热巴、王俊凯代言和走秀，《创造101》还在播出时，香奈儿就找人气选手拍摄了中插广告。