【直报网北京3月6日讯】（北京商报 ）电商企业对奢侈品的热忱甚至是野心向来心照不宣，但奢侈品圈子也是熟人圈子，新人掀起的涟漪始终难成大浪。2月28日，京东宣布将一手打造且单独上线的奢侈品电商平台TOPLIFE并入到Farfetch中国业务，尽管京东是Farfetch股东，但此举仍被视为京东“剥离” TOPLIFE减轻奢侈品业务压力的征兆。实际上，与电商领域一贯的喧嚣不同，奢侈品电商如同处于云端鲜有声音，站在阿里与京东肩膀的TOPLIFE和Luxury Pavilion始终与主站保持着若即若离的关系，这份“断舍离”实则透露着奢侈品电商布局中国市场的举步维艰。

TOPLIFE遭“剥离”

国内的电商企业一直尝试着在保持奢侈品调性和扩大宣传渠道间的平衡。2月28日，京东独立的奢侈品平台TOPLIFE将逐渐合并到英国奢侈品电商Farfetch中国业务的消息由京东官方宣布，此事并没有像京东当初上线TOPLIFE时备受瞩目，但依然充满着多种声音。有报道称，该笔交易价值5000万美元，京东体面剥离TOPLIFE。

对于TOPLIFE并入到Farfetch中国业务一事，京东对北京商报记者回应称，京东和Farfetch将通过这次深化战略合作为奢侈品品牌打造进入中国市场的首选奢侈品渠道。本次合作是京东拓展全球时尚和奢侈品生态体系的核心步骤，将为品牌商带来更多触达中国奢侈品消费者和在中国奢侈品市场取得成功的机会。TOPLIFE会继续引入品牌，与当前品牌商的合作也将继续。

当初为保证奢侈品调性和为品牌有针对性发展用户，TOPLIFE在上线的20个月时间内与京东主站保持着“若即若离”的关系。TOPLIFE上线伊始便确立了独立于京东主站形成单独App的路线；打磨10个月后，TOPLIFE开始接入京东主站并设立单独的频道，在京东高频购买奢侈品的消费者还可在首页直接看到TOPLIFE，自此TOPLIFE与京东形成遥相呼应的状态。在此期间，京东投资Farfetch、寺库，与山东如意达成合作，一时间京东为TOPLIFE提供供应链资源，以及奢侈品资源将左右手互搏的声音此消彼长。

但不可否认的是，京东对奢侈品给予了厚望。去年10月，京东将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆，成立为单独的二级部门奢侈品部。TOPLIFE招揽多家奢侈品牌后，计划2018年内将品牌入驻数量控制在百家以内，以磨合双方的供应链以及产业端。

实际上，电商巨头对奢侈品市场的大蛋糕均垂涎欲滴，但从何处下口且保证举止优雅还颇为犹豫。京东与TOPLIFE的关系并非个案，阿里与Luxury Pavilion间的平衡点还不清晰，当前Luxury Pavilion的入口仍被“隐藏”，只有受邀用户方可访问，消费者特定搜索才可进入，Luxury Pavilion并没有单独的露出频道。