价格优惠何在

拼多多、经销商与品牌商“置气”的背后，隐藏着价格战的身影。达达称拼多多“补贴”、商品薄利多销时，北京商报记者调查发现，部分商品的价格并不具有优势，部分九阳产品在拼多多拼单购买时的单价，较其他平台的售价更高。

以一款型号为九阳SN-10J91的酸奶机为例，拼多多“九阳旗舰店”拼单购买价格为49元，单独购买的价格为99元，以两种不同的形式购买商品，价差达50元。同款商品在九阳京东自营旗舰店的单独售价为36元，加上6元邮费，共计42元。在天猫九阳官方旗舰店，这款酸奶机的单独售价为49元。

两相对比，如果消费者在九阳京东自营旗舰店、天猫九阳官方旗舰店单独购买该商品要支付的费用均低于在拼多多“久阳旗舰店”的费用。

由此可见，把“补贴”挂在“嘴边”的拼多多很难从家电市场中再分走一块蛋糕。太和智库研究员唐兴通表示，随着京东、苏宁、国美等巨头将家电、3C产品转移到线上交易，市场区域透明化。作为后入局者，拼多多不具备进货优势，产品利润的可操作空间被挤压，这场竞争中拼多多难以占据上风。

“二选一”屡禁不止

实际上，每次临近电商行业大促时，品牌撤出部分电商平台的消息便成为热点新闻。对于三家电器品牌商将旗舰店撤出拼多多的事情，达达认为，国内大型“经济体”对拼多多搞“二选一”，这是国内商业竞争领域里一个新的常态。

电商分析师李成东同样认为，此次三家电器品牌几乎同时宣布撤出拼多多，是由于拼多多最近增长势头强，使其他平台受到压力，“拼多多被围剿了”。

对此，达达表示，拼多多的存在并与传统巨头进行良性商业竞争，本质上对于消费者和商家都是好事；但如何应对行业史上最大规模“二选一”也需要平台和商家拿出更大的勇气和智慧。拼多多所做的不是从打破一个垄断到创造一个新的垄断，而是从打破一个垄断到提供一个新的选择。

面对每年都会出现的电商“二选一”，已被《电子商务法》定性为违法行为。《电子商务法》明确规定，“电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件”。

对上述事件而言，唐兴通分析认为，拼多多主要用户群体为四五线消费者，这部分人群对品牌的认知度不高，客单价偏低。这些消费特质与知名品牌的品牌调性全然不同，“尤其是高端品牌，不会选择入驻拼多多”。如果拼多多继续走“低价”风格，平台应该销售品牌的库存商品，而不是新品或热销单品。

（原标题：6·18前再现“二选一” 拼多多遭围剿）

责编：小美

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