如果品牌商不需要“站队”“二选一”，那么一年两度对于品牌商来说也肯定是个好消息。不过，今年“6·18”之前的情况却并非如此，在“二选一”已被《电子商务法》明确定性为违法行为的情况下，苏泊尔、美的、格兰仕等品牌仍于“6·18”之前先后遭遇了疑似“二选一”的情况。

而对电商平台自己来说，包括阿里、京东在内的电商“诸王”则希望把“6·18”“双11”级别的超级大促当做网罗流量的最好机会，以安抚自己和资本对于流量的日渐严重的焦虑。对于大多数中国网购者而言，他们通常没有对某一个平台的绝对忠诚度，而是会考虑诸多因素，在各平台之间切换。至少目前，“诸王”都没有找到一种可以稳定提高用户忠诚度的方法，从这个角度讲，中国电商仍处于战火纷飞的战国。

正因为如此，从品牌角度，“诸王”才更重视在超级促销周期中打压对手。对于稍小一些的电商平台来说，他们可能只是跟跑者，超级大促的整体流量必然提升，所以能占的便宜还是一定要占，如此而已。但对“猫拼狗”而言，超级大促则是提升品牌价值最重要的时段。不过这个时段现在从一年一次，变成了一年两次。

（原标题：一年两度“双11”有何用？）

责编：小美

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