奢侈品电商仍是假货重灾区

《电商法》正式颁布之初，不少代购和微商都眉头一紧，此前个人代购和微商因不受法律规范，且门槛低、回报高，吸引了众多个人和小微企业入局。根据智研咨询发布的数据显示，2017年我国微商从业人数就超过了2000万人，预计到2024年我国微商从业人数将达到5200万。

但是，在《电商法》实施后，朋友圈内的代购消息却依旧频繁，甚至比此前更加“猖狂”。北京商报记者经过调查后发现，许多代购还在正常运营。一名留学生表示，目前，国外代购在留学生群体依然火爆，不少人从中挣取“代购费”。

对此，《方案》强调：“严格海外代购行为监管，加大对跨境电商进出口环节整治力度。”“严厉打击网上销售假冒伪劣产品。”

其实海外代购更让人担心的是假货问题，奢侈品是海外代购中很受欢迎的品类，但也是假货风险较大的重灾区。

根据要客研究院在6月发布的《中国奢侈品电商报告 2019》（以下简称《报告》）显示，2018年，中国消费者网购奢侈品不满意率达42%。《报告》指出，品牌官方入驻的奢侈品电商门店或平台自营的品牌和产品，一般假货率相对较低，买手店和经销商店是奢侈品电商假货的重灾区。据要客研究院统计，奢侈品牌在中国的线上渠道非官方商家供货率达到 73%，非官方产品出货率达到 81%，客户买到假货的可能性超过48%。

企业认可《电商法》规范作用

部分受访企业认为，《电商法》实施后，确实规范了电商企业的经营行为。从事奢侈品贸易多年的君龙国际股份有限公司创始人郭章龙在接受北京商报记者采访时表示，《电商法》的出台有利于企业化、合法化的代购群体。他表示，在《电商法》的影响下，奢侈品行业的代购变得有法可依，在此基础上，可以利用部分法律优势，进一步扩大交易量。在郭章龙看来，合法化的“代购公司”相比个人代购更有保障，以奢侈品为例，个人代购无法保障货品的真实性，不少消费者通过所谓的个人代购买到假货，但代购公司拥有合法的进货渠道，虽然价格略贵于免税商品，但比国内专柜价格还是便宜许多。

时尚专家张培英认为，目前这种企业规范化的公司发展前景有限，因为这些公司是在重复之前的路，在奢侈品领域一直有相关采购流程，并将商品进口至中国，随着时代的改变，曾经“易买易卖”的红利已逐渐消散，这些海外新成立的代购公司，在价格方面也不会具有太多优势，未来还需继续观察。

《方案》指出，要落实电子商务经营者责任，营造诚信守法经营环境。督促电子商务经营者特别是平台经营者履行法定责任和义务。对此苏宁易购相关负责人向北京商报记者介绍，《电商法》实施以来公司加强了对平台责任的管理，如在4月开始开放注册的苏宁拼购个人店方面，要求“生鲜类均需要寄送样品，通过比对样品与页面描述一致性，例如尺寸规格、新鲜度、完整度、包装及物流时效对商品质量进行控制，不符合标准的立刻下架。对于商品标题、页面描述均有严格的规则和要求，同时商品售卖期间，会根据商品的相关服务指标与质量指标，进行即时预警、处罚及匿名抽检”。

（原标题：电商法半年 监管再亮剑）

责编：小美

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