事实上，自2013年上线以来，网易云音乐便通过乐评、歌单、动态、个性化推荐等产品进行差异化布局，将平台不仅限于一个单纯的音乐播放器，而是一个音乐社区。随着市场环境的改变，网易云音乐也在调整着布局路线。鉴于近年来直播行业迅速发展，网易云音乐也在2018年10月推出旗下的直播产品“Look直播”，并作为独立App运营。

网易云音乐方面表示，互联网人口红利期已到尾声，各在线音乐平台的差异化发展路线将愈发鲜明。音乐社区战略是网易云音乐自上线以来就一直坚持的，也是未来承载产品差异化发展的重要战略，逐渐吸引活跃且有创造力的用户，并在平台上形成日趋成熟的音乐传播生态。

转换率

在各大音乐App争夺战已经进入下半场的今天，音乐社交已经成为网易云音乐吸引用户的重要砝码，依靠音乐社交，网易云音乐又能撬动多大的市场空间呢？

据艾瑞咨询发布的《2019中国数字音乐产业研究报告》显示，2018年，包含在线K歌与音乐直播在内的在线音乐社交市场达到373.7亿元的市场规模，并预计2019年市场规模将超过500亿元。艾瑞咨询分析认为，音乐社交将有利于增强平台用户黏性，提升平台音乐内容多样化，这将对提升平台用户付费水平起到关键作用。

在一米观察创始人王毅看来，如今互联网用户数量已经接近峰值，仅依靠用户音乐付费实现盈利需要很长一段时间的培育，音乐平台想要获得稳定的收益增长只能依靠其他的服务。强大的用户基础和以往网易云音乐评论区互动的基调，都给网易云音乐的音乐社交之路带来了优势。虽然网易云音乐已经推出了直播和云村社区等音乐社交服务，但音乐社交绝不是点对点的社交这么简单，而是应该构建一个社区化的平台。

“实际上网易云音乐现有的音乐人入驻、歌单等板块已经为音乐社交打下了基础，这个社区化的平台只需要将原本独立的音乐人板块、歌单板块、短视频板块等联动起来。”王毅补充道。

作为在版权大战中并不占优势的网易云音乐之所以能够占据着一定的市场份额，离不开网易云音乐较强的垂直化音乐体验和乐评内容，在网易云音乐不断布局音乐社交的当下，用户是否愿意为音乐社交买账也成为了业内关注的焦点。

乐评人流水纪表示，网易云音乐入局音乐社交是平台方一次积极的尝试，但是新增的社交功能、视频直播功能究竟能有多少市场转换率呢？“相信大多数网易云音乐的用户使用最多的依然是听歌功能和乐评功能，诸多社交功能的加入已经让网易云音乐越来越庞杂，网易云音乐需要找到的是保持网易云音乐优质乐评内容与社交功能之间的平衡点。”

（原标题：从酒店到咖啡店 网易云音乐频繁跨界图什么）

责编：小美

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