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一周一个亿 电商暑期补贴战打响

时间:2019-07-30 09:20来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
价格是刺激消费者神经的有效工具,又是当前电商企业在商战中不可或缺的因素。7月29日,聚划算开始针对消费电子品类进行补贴,

【直报网北京7月30日讯】(北京商报)价格是刺激消费者神经的有效工具,又是当前电商企业在商战中不可或缺的因素。7月29日,聚划算开始针对消费电子品类进行补贴,计划每周将补贴一个亿。目前,众多电商平台一直对个护电器、家居电器类进行资源倾斜和资金扶持,这与消费者购买上述商品时,对价格较为敏感的行为息息相关。

争夺暑期市场

聚划算暑期狂补再度加码。聚划算发布消息,从7月28日到9月28日,针对消费电子这一品类,聚划算每周将补贴一个亿,持续两个月。补贴期间,参与活动的商品将在过去30天的最低价基础上再打九折,多款热门商品设置五折抢购。

聚划算对再度加码补贴消费电子产品的解释为,进一步激发消费者热情,也让品牌商家通过特卖的方式,触达更多新客,从而形成商家端和消费者端的良性正向循环。

从补贴的商品来看,均为消费者当前关注的商品和一些颇有市场的新品。举例来讲,家电补贴区的前几位商品出自苏宁易购官方旗舰店,所推荐的销售商品系数为空调、冰箱、风扇等。

据了解,聚划算消电暑期狂补将覆盖几乎所有子品类,大牌电视、海尔美的厨电、康佳多开门冰箱、万台主流品牌热水器等,均设置了限量五折抢购。目前,聚划算已经成为“正品好货”在全网的价格洼地,释放出强大的商业爆发力。

从聚划算此轮的补贴品类不难看出,3C、家电是重头戏。聚划算借助苏宁及家电品牌的力量争夺暑期市场,在该领域一直占据优势的京东也有些当仁不让。在京东的书嘛电器频道里,家电消暑季、全民消暑季的信息随时滚动,爆款空调低至999元信息十分醒目,京东还贴出了“0元抢空调”的标语。此外,京东也在发放各类针对家电品类的优惠券,并进行着限时抢购。

电商企业对家电的热度一直不曾消减。7月29日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2019上半年中国家电市场报告》。报告显示,今年1-6月中国家电市场零售总额达到4297亿元,京东的份额达22.7%,位居第一位,苏宁易购、天猫、国美电器分列二、三、四名。报告分析称,今年上半年线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大,首次超过40%。

苹果成电商补贴标配

在本轮补贴中,苹果似乎更为抢眼。聚划算将苹果秒杀置于所有推荐商品的靠前位置,分类中单独设置了苹果秒杀和苹果手机两个分类。在此前的7月23日,聚划算开始在品牌直降专区持续供应3999元的iPhone XR,每天10点、14点、21点整点开抢。彼时,聚划算数据显示,在补贴计划公布的前3天,聚划算“今日爆款”频道流量上涨超过100%。7月以来,苹果手机在聚划算的成交额同比增幅超415%。

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