【直报网北京7月9日讯】(亿邦动力)今日,B站商业合作平台“花火”正式开放,为UP主和品牌商的合作搭建了一个官方对接渠道。而值得注意的是,B站的另一大商业化法宝——“悬赏计划”也正在加速推进中。 有知情人士向亿邦动力透露,B站的“悬赏计划”已经从简单的“UP主推荐”广告发展出了更直接的带货模式,目前已进入第三期内测招商,视频和直播间可挂淘宝链接。用户在观看视频及直播时可直接找到商品链接入口,点击即可跳转至第三方电商平台商品详情页。 “1.72亿月活的流量洼地终于要向广大商家开放了。”有商家感叹道。 全链路流量入口可添加商品链接 据亿邦动力了解,内测期间,商品链接能够直接以弹幕、浮层、icon等形式出现在B站视频播放页面,或以购物袋形式出现在直播间右下角。 一位B站营销服务商表示:“视频挂商品链接现在基本上是全量放开了,直播间挂商品链接还在小范围内测中。” 此外,UP主个人主页、动态页、专栏文章页以及视频播放页下方也可添加商品链接。“这些流量入口是全链路的,UP主在B站上的全部活动轨迹基本上全部覆盖到了。”一位美妆电商运营人谈道。 前文提及的知情人士透露,参与内测B站电商功能的品牌方和UP主均由B站官方定向邀约。而此前,有消息称,为布局直播带货,B站正收集有带货意向、有淘宝店铺,且粉丝数要求在1万以上的UP主的相关信息,并构建UP主电商带货白名单。 值得注意的是,亿邦动力测试发现,目前参与内测的商品来源渠道仅支持淘宝/天猫、B站会员购商品。就此,一位行业观察者提到:“去年2月,淘宝入股B站近2400万股,持股比例占B站总股本约8%,再加上淘宝供应链端的能力优势,B站电商第一步押注在淘宝并不意外。” “B站对商品知名度、产品力、优惠力度把控很严格,通过筛选的品牌及商品会进入'悬赏'商品池,UP主从中选择进行视频/直播带货,并获得销售分成,佣金比例在20%~50%不等。”上述人士表示。 一位B站服务商向亿邦动力指出:“就我的经验来说,食品、家电、美妆、快消品、宠物类的商品通过率会更高一些,且各类目的TOP品牌的主推款或新款更受欢迎。在商品价格上,目前直播价格要求全网最低价,视频日常活动价格需为2~3个月内的淘宝/天猫店铺最低价,并要求给出UP主专属优惠,比如赠品等。” 某食品品牌商的B站渠道负责人对此表示:“从此前投放B站的经验来看,与淘宝直播、抖音、快手等相比,B站内容(指视频)有一个较明显的优势——内容留存时效性长,长尾效应明显,能够给商家带来持续的品牌曝光,以及长期内对单品/店铺搜索权重的提高有帮助。如果视频中添加商品链接,我预估这对于30天内店铺的进店流量会有很大帮助的。” |