【直报网北京8月27日讯】（北京商报）喊了半月有余的“多多买菜”终于上线。近日，北京商报记者发现，拼多多旗下社区团购项目多多买菜已向消费者开放。此前，拼多多斥10亿元重金抢夺团长资源，后入者的多多买菜以高补贴拉新抢占市场。在业内看来，拼多多卖菜，醉翁之意不在酒：电商企业向来对用户黏性、活跃度“锱铢必较”，拼多多卖菜或许并不在意是否盈利，而是能利用果蔬等生鲜的高频、刚需属性刺激用户反复下单，并拓展人群，提高其市场渗透率。

多多买菜上线

拼多多再次对社区团购出手。8月26日，北京商报记者注意到，被各大媒体所关注的拼多多旗下社区团购项目多多买菜已经上线，武汉和南昌成为首批试点城市。目前，消费者已可通过微信小程序多多买菜下单。

北京商报记者在多多买菜小程序中看到，多多买菜仅开放了武汉和南昌。以南昌市为例，多多买菜合作的网点不仅有烟酒百货超市，还包括韵达、百世邻里等快递站点。从商品上来看，各网点所售商品几无差异，基本囊括蔬菜、水果、米、面、油等日常生活必需品。消费者每天23点前线上下单，商品次日送达，每天16点后消费者可前往合作网点进行自提。

据了解，多多买菜定位于拼多多旗下社区团购平台，采取预订+自提模式，赋能社区门店，创造线上收益，服务社区消费者。在面向消费者开放之前，拼多多花费了大量的时间和资金招募团长，为多多买菜的开卖做准备。

根据此前媒体的报道，在上线初期，为了抢夺优秀团长资源，拼多多砸10亿元重金补贴，采用高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻的方式来快速积累用户。对于9月1日前成功入驻的门店，每日完成订单任务将赚取额外奖金。同时，为了保障顺利开团，多多买菜还将对每个团长进行专门培训，制订成长计划一对一帮扶。

北京商报记者针对多多买菜相关事宜采访了拼多多相关负责人，但对方并未给出具体回复。

撬动高频用户

如果能利用果蔬这一高频且刚需的品类撬动消费者，对于拼多多来讲或许是提高用户活跃度的好方式，甚至还能实现拼多多高管希望更多用户理解拼多多的愿望。