抖音逐步展现电商化野心

当短视频、直播成为带货利器时，抖音也不再掩饰其电商化野心。今年以来，不仅抖音成立了电商部门，字节跳动也被曝出正式成立了电商事业部，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

不知从什么时候开始，沈晖发觉，自己在抖音上点击的购物链接不再跳转至淘宝、京东等平台，而是直接在抖音内下单。逐步对第三方来源商品进行限制，是抖音布局电商领域的重要一步。

此前，抖音曾对每日发布第三方来源商品链接的次数进行限制，而最近的一次公告则显示，10月9日后，抖音直播间将直接斩断第三方来源商品的购物车。这意味着，网红们直播带货的品牌，需要在抖音内开设“抖音小店”，才能植入链接。抖音也将由此形成自己的电商闭环。

不过值得注意的是，抖音的新政目前仅针对直播带货，也就是说其依然给短视频带货开了一条口子。“一下子封杀第三方来源商品并不现实。对于很多商家来说，‘抖音小店’目前还有很多不完善的地方，上面重磅的品牌和商家少，假货差货多，一些商家对于入驻尚有顾虑。”一位淘宝商家坦言，由于精力有限，目前还是会把主要精力放在淘宝店上。

品牌商入驻将是一大挑战

目前，国内电商已经形成淘宝、京东、拼多多三足鼎立格局。此前，在大众以为淘宝、京东两强格局已牢不可破之时，拼多多依靠着对下沉市场崛起的精准预判和社交裂变玩法异军突起，成为“电商新贵”。如今，尽管抖音的电商似乎刚刚起步，但对于一向有着“最强搅局者”之称的字节跳动而言，未必不能复制拼多多的“奇迹”。

抖音的底气来源于其巨大的流量。押宝短视频成功后，抖音成为近两年吸粉最多的应用之一。在移动互联网用户总数基本到达天花板的情况下，短视频依然保持了较高的用户增长速度。根据QuestMobile2020年春季报告，今年3月，抖音月活用户已达5.18亿人，与拼多多二季度财报显示的5.68亿月活用户十分接近。

坐拥如此庞大流量，流量变现成为抖音最重要课题。此前，抖音主要依靠广告收入，而电商将成为抖音拓宽变现途径的下一步。目前，“短视频或直播+电商”的模式已然成熟，抖音目前最需要的是对“抖音小店”进行提升，在电商基建上下更大工夫。

而随着抖音电商布局逐步深入，其势必也将面临拼多多遇到的品牌商入驻问题。“‘平台二选一’一直是行业潜规则，这将是抖音未来面对的一大挑战。”一位业内人士分析。不过在他看来，抖音基于内容创作的电商思路与传统电商不同，因此，随着时间推移，也许会涌现出一批擅长内容制作的抖音原生商家。

（原标题：电商三国时代或迎“搅局者”）

责编：小美

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。