曾陷虚假宣传漩涡

颜如玉品牌所属为颜如玉医药科技有限公司，主营美容保健品，核心产品是胶原低聚肽蓝莓果饮，销售渠道主要是代理和微商等。

据一位颜如玉品牌股东介绍，通过缴纳保证金并购买胶原低聚肽蓝莓果饮产品即可成为代理，后续还可以代理颜如玉白肌酸大米肽复合莓果饮以及复合肽益生菌营养粉等颜如玉其他系列产品。

北京商报记者以想要代理颜如玉产品为由从一名自称颜如玉股东处了解到，健智宝代理分为大区、省级以及市级三个级别，需要支付的货款金额分别为5万元、1万元以及1500元。不同级别可以享受的产品价格优惠不同，大区代理可享受255元/盒的价格;省级代理可享受315元/盒的价格;市级代理可享受375元/盒的价格。健智宝对外零售价统一为480元/盒，代理以赚差价的方式获得收益。

据了解，不同级别代理可以招揽比自己级别低的代理。例如，缴纳1万元成为省代后，可以招市级代理，拥有代理数量的多少在一定程度上决定着获取多少利润。成为代理后从如何发朋友圈到学习产品专业知识都会有相关辅导员进行培训，还会有营养师进行相关服务。成为大区代理后，可以免费去韩国旅游并观看由颜如玉举办的演唱会。“我现在已经做到最高级别，下面有1000多个省代，收益还不错。”上述自称颜如玉股东说道。

正是以这种代理模式，颜如玉已发展到一定规模。资料显示，2012年颜如玉口服液累计销量已经超过千万瓶。不过，庞大的代理规模也给公司发展带来了一定隐患。日前，据媒体报道，因在宣传语中夸大效果，声称可快速改善脱发、骨质疏松等症状，但产品本身只是普通食品，微商品牌“颜如玉”因涉虚假宣传被浙江金华市场监管局罚款100万元。

随后，颜如玉官方微博发表声明称，此次被处罚主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”， 是公司代理商，并非颜如玉公司。不过，颜如玉也在声明中坦陈，作为品牌方，公司负有对代理商传播指导与宣传监管不力的责任。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江在接受北京商报记者采访时表示，尽管此次被处罚的主体为颜如玉旗下代理商，但颜如玉作为品牌方以及产品生产商，仍负不可推卸的责任。“微商大多都是个人在做，门槛相对较低，如果品牌或生产商不对其加以约束，消费者的权益将很难得到保障。”

同样，一位不愿具名的业内人士认为，颜如玉负有相应的管理责任。“产品经销一层一层较为复杂，很多生产企业的经营需要依靠经销商来做，部分经销商往往为了扩大销售，会采取一些‘手段’和‘方法’。颜如玉作为生产企业，负有相应的管理责任。”

对此，颜如玉方面回复北京商报记者表示，公司经销商虚假宣传一事让公司认识到在做好自身产品研发与品质管控的同时，应加强整个经销体系的宣传管控。为预防同类事件发生，公司将与清博大数据共同开发中国首个社交电商反不当宣传系统，通过技术手段解决经销商体系的合规宣传监管问题。