【直报网北京8月30日讯】（信息时报）“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。”从明年1月1日起，包括脑白金、汤臣倍健、善存等大众熟悉的保健食品包装上，都将印上这句警示语。日前，由国家市场监管总局发布的《保健食品标注警示用语指南》（下称《指南》），提出了上述警示语要求。待《指南》实施后，保健食品商将再也无法钻产品宣传的漏洞。

其实，直销作为保健食品的重要销售渠道之一，在去年受权健等事件影响后，使保健食品行业的发展陷入了“寒冬”之中。业内人士表示，监管趋严的背后，能将行业发展拉回正轨。从长远来看，这也能恢复消费者对行业发展的信心，对于头部企业来说是利大于弊。

保健食品警示语标注要显眼

过去，尽管保健品上有“蓝帽子”标识，同时标签上也会声明“本品不能代替药物”，可企业经常“钻漏洞”把警示语标注在不显眼的位置，这也让虚假宣传有了可乘之机。

《指南》出台后，规定警示用语区位于销售包装包装物（容器）的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面积的20％；警示用语区文字与背景有明显色差；警示用语使用黑体字印刷，注明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，且当主要展示版面的表面积大于或等于100平方厘米时，字体高度不小于6.0毫米（面积变化时，再随比例调整）。明确了警示语的大小以及醒目要求，确保能够提醒消费者，保健食品不能代替药物治疗疾病，从而避免消费者再受虚假宣传的影响。

国家市场监管总局相关负责人表示，保健食品不是药品，不能治病，却常被推销人员用来“忽悠”消费者，甚至把保健食品吹成包治百病的灵丹妙药。其中一个重要原因就是，企业在标签上标注的提示信息不醒目，警示作用不强烈，如不仔细查看很难发现，给虚假宣传、消费欺诈留下可乘之机。因此，对保健食品的标签标识进行规范，对企业如何标注警示用语进行指导在整个行业早已是“人心所向”。

据悉，今年1月份，四川福能源生物科技有限公司就发布公告《规范经营贵在自律 诚信立业坚守初心》指出，保健食品是指具有特定保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。严禁在市场活动中明示或暗示产品的治疗功能，保健品不能代替药品。

产品质量成行业竞争关键抓手

前不久，国家市场监管总局曾发出公告征求调整保健食品保健功能意见，拟取消21项保健功能，如改善皮肤油分、促进生长发育、抑制肿瘤、单项调节免疫、预防脂溢性脱发、促进肠蠕动、预防青少年近视、减少皮脂腺分泌、减少皱纹等。