【直报网北京11月28日讯】（蓝鲸财经）近日，重庆市人民政府网站公布了十大虚假违法广告典型，欧莱雅(中国)有限公司违法广告案位列其中。因虚构使用商品的效果，欧莱雅(中国)公司被处罚款20万元。据悉，此次并非欧莱雅(中国)有限公司第一起由于虚假广告被罚的案例，2019年8月和10月，欧莱雅公司也曾因发布虚假广告而被有关机构施以行政处罚。

欧莱雅方面向蓝鲸财经表示：“我们第一时间采取了相关措施包括撤回了所有的相关宣传资料，对内外部进行了全面排查，以保证今后对宣传措辞的严谨性做到更精细的把控和对审核制度做进一步优化。”

欧莱雅的事件并非孤例，反观整个化妆品行业，此类事件频频爆出，有律师认为，其中原因或与我国对化妆品虚假宣布的处罚力度不大，相关违法成本低等因素有关。

化妆品行业屡涉虚假宣传：欧莱雅、倩碧等多品牌卷入

“1小时24分钟，天猫美妆成交额突破去年全天纪录!”在2019年双11“战场”，美妆市场又交上了一份满意的成绩单。

“化妆是对自己应有的尊重”、“保养要从娃娃抓起”、“颜值社会，脸是王道”……近年来，“学会投资自己”这一思想被年轻人所倡导，与之相关的产业也受此带动。其中，化妆品行业较为突出。据国家统计局数据，2019上半年中国化妆品零售总额1462亿元，同比增长13.2%。处于发展红利阶段的化妆品企业当然不愿错失大好时机，直播带货、KOL文字及短视频种草等营销宣传手段层出不穷，“这是化妆品行业好的发展趋势”

业内人士表示，“化妆品企业在红利的驱使下从各方面不断对自身产品及服务进行优化，从而增加其竞争力。”但在这种快节奏的竞争下，部分企业为了快速推广产品、获取流量，似乎出现了跑偏现象……

重庆市人民政府网站公布了十大虚假违法广告典型，欧莱雅(中国)有限公司违法广告案位列其中。因虚构使用商品的效果，欧莱雅(中国)公司被处罚款20万元。

对此，欧莱雅回应称，已经在第一时间在内外部开展了排查，以保证未来对宣传措辞的严谨性做到更精细的把控，对审核制度有进一步优化。

蓝鲸记者了解到，此次并非该公司第一起由于虚假广告被罚的案例。据有关媒体报道，欧莱雅(中国)公司分别在2019年8月、2017年6月和2016年9月，被上海静安区市场监管局、上海徐汇区市场监管局和上海浦东新区市场监管局处罚10到20万元不等。

除此之外，大品牌如法国欧舒丹以及雅诗兰黛旗下倩碧等品牌都曾发生过因广告宣传语误导消费者而被相关机构点名处罚的事件。我国本土企业如相宜本草也曾两度因产品虚假宣传被工商部门处罚。

对于虚假宣传一事，小企业也不例外，2019年，至蒂堂(天津)生物科技有限公司和天津市星河系科技有限公司两家企业也在今年因为在互联网化妆品广告中进行虚假宣传而先后被天津市西青区市场监督管理局点名处罚。