市场表现：如新股价大跌 成做空者盛宴

如新是继雅芳之后第二家获得直销牌照的企业，商务部2006年7月颁发第一张直销牌照至今，目前共有43家公司获批直销牌照。但是，只有如新和康宝莱等少数几家企业最受投资者关注。

此次，做空者成最大赢家！如新受遭工商局、商务部调查以来不到一周时间，其股价已从130美元/股下跌至79.47美元/股，下跌幅度高达近45%。

如新和康宝莱相继在2012年及2013年成为做空机构的做空标的。但过去两年，做空机构并没能在这两家公司挣到钱。

做空机构香橼在2012年发布调查报告称，实际上如新做的是传销，而传销在中国是非法的。由如新大量依赖中国市场的收入，香橼因此质疑，这家企业将要面临的法律纠纷将直接造成其收入的巨大损失。

但事实上，上述报告发布导致其两个月内股价下跌超过了25%。但此后，如新并没有一蹶不振。而是在中国业绩突飞猛进中大幅反弹。

与此同时，2013年，如新股价上涨近4倍，从30美元上升至130美元。“股价经过暴涨后本来就越来越脆弱，”上述直销企业管理者说，“当这些上涨的股价更多的依赖中国市场业绩时，投资者对中国市场增长的可持续性会越来越敏感。”

这给做空者提供了绝佳翻身机会。此次，做空者给如新布了一张大网，不仅有针对性的媒体负面报道引发了工商部门和商务部的核查。在美国，如新还面临八家投资者的起诉。除了KSF律师事务所，宣布提起诉讼的还有纽约、亚特兰大、宾夕法尼亚州和加利福尼亚州的其他7家律师事务所。

纽约罗森律师事务所的律师非利普·金表示，调查的重点是如新公司是否违反了中国法律，以及是否及时向投资者披露了相关信息。他们已经受到很多投资者的委托，准备在几天内提起诉状。

行业影响： 多家直销公司股价受牵连

由于中国监管方调查美国如新集团令投资者担心加剧，另一家直销公司康宝莱受到影响，其股价于上周四大跌近10%。目前，在中国受争议的直销公司并不只有如新一家。自商务部2006年7月颁发第一张直销牌照至今，目前共有43家公司获批直销牌照，其中亦包括雅芳、安利等知名企业。

记者了解到，如康宝莱、安利等企业同如新一样，也因其直销模式受到消费者的质疑。据《财富》杂志报道，美国食品和药品管理局曾分别在2012年9月和10月向欧莱雅和雅芳发去了有关抗衰老护肤产品声明的警告信。

曾有参加过康宝莱销售培训的人士表示，感觉培训就像是洗脑，在夸大产品的治疗效果。另一位吕先生也对记者表示，他的一位朋友自从进了康宝莱，每天在微信朋友圈里贴康宝莱的宣传语，内容夸大其词，让他十分反感，“一看就是假的，完全被洗脑了，感觉就是传销”。