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家电直销市场反应不如预期热烈

时间:2017-11-01 12:34来源:信息时报 作者:信息时报 点击:
去年3月,国家商务部、工商总局宣布,家用电器被列入第六大类直销产品范围。家电与直企之间到底能碰撞出什么“火花”一直被业界所津津乐道

【直报网北京111日讯】(信息时报)去年3月,国家商务部、工商总局宣布,家用电器被列入第六大类直销产品范围。家电与直企之间到底能碰撞出什么“火花”一直被业界所津津乐道。如今,一年半的时间过去了,整个直销行业的家电身影并没有业内“想象”中那样“丰满”。记者从商务部直销行业信息管理系统获悉,目前,为家电产品申请直销牌照的直销企业仅有两家。此外,家电在直销品类中占比为2.5%。为此,有业内人士告诉记者,由于家电行业的发展已相当充分,直销企业若想从中获利,须尽快研发出具备差异化竞争优势的产品。

家电在直销品类中占比仅为2.5%

自从家电被纳入直销品类后,直销企业“卖家电”的消息就陆续传来。不仅有直销企业和传统家电企业的跨界合作,更不乏直销企业的独自尝试。

去年10月31日,商务部直销行业管理信息系统显示,如新公司新增家用电器——如新空气净化器。在这些直销企业中,推出家电类产品的也不在少数。如安利旗下“益之源净水器”在进入中国市场前,已在全球44个国家上市;三生的宜+空气净化器、CNI长青的歆净加湿型空气净化器、荣格的康净怡负离子空气净化器、荣格与海尔合作研发的空气炸锅、安利与美的连手打造的皇后锅电磁炉……这些动作一度让业界看好直销企业与家电企业的结合。可在经历了一年半的发展后,整个直销行业却仅有如新以及大连双迪获得商务部审批家用电器为直销产品类型。

在道道舆情监控室联合海伦国际直销研究中心共同推出的《2016年中国直销行业舆情报告》显示,截止2016年底,80家直销企业获商务部披露的直销产品类型中,六大类直销产品类型以保健品为最,占比83.75%;其次为化妆品,占比58.75%;保洁用品名列第三,占比32.5%;而保洁器材、小型厨具以及家用电器分别为20%、11.25%、2.5%。

对于直企来说,尽管几大巨头在近几年开始试水家电产品,可该产品的地位始终处于边缘位置。以安利联手美的推出的电磁炉为例,据安利(中国)的相关人士介绍,安利电磁炉并不单独售卖,其推出的目的是为了配合安利皇后锅的使用而生产的,属于厨房用品。同样,记者也从无限极内部相关人士了解到,企业推出“两净产品”一方面是试水,另一方面则以养生配套产品的定位出现。

直企难分家电行业“一杯羹”

距离家电被归为直销产品第六大类政策的发布已过去一年半。然而,无论是传统家电企业还是直销企业,都还未真正将家用电器在直销领域纳入到实质发展阶段,这其中不仅有企业的原因,更与整个家电产业的市场环境息息相关。“家电已是一个相当成熟的行业,从售前、售中到售后,无论哪个环节,家电企业不仅能保证产品质量,也能提供完善的服务。直销企业想从这么成熟的行业中分到一杯羹,无疑比登天还难。”有业内人士说道。

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