去直销化是直销文化的进步的一种表现 有利于规范市场

直销文化是品牌文化的延伸，也是营销的一种，去直销化实际上就是对直销文化的延伸，企业应注重产品文化概念的打造和传播，用品牌概念赢得市场而不是简单粗暴的对外销售。

针对直销企业在品牌形象上的去直销化，绿之韵副总裁牛超认为，它能够产生积极的影响，能改善企业的社会公众印象，也有利于市场长远的规范发展。而且随着行业开放程度进一步加大，去直销化所营造的氛围更利于高端人才资源的引进。但是，牛超也认为，直销企业的去直销化对经销商的直接刺激减弱，短期内会对市场产生不利。

如果要去直销化 就把牌照还给商务部

因为历史的原因，直销处于一个被民众误解与妖魔化的尴尬境地。所谓三人成虎，众口铄金，在直销负面的舆论大环境下，企业或者个人因“直销”这两个字而蒙羞就不再是奇怪的事。知识经济总编金云义在解释去直销化产生的客场环境时指出，由于行业的尴尬现状，使得无论是大型外资直销企业还是国有的内资直销企业，只能无奈的选择去直销化。除了主观原因，去直销化的企业，也因为受负面舆论环境的影响，内心已经对直销行为产生趋同于主流意识的看法，同样认为直销不入流，受这种意识的趋使，企业对直销的合法性与正常的市场行为正丧失信心。

尽管主客观原因导致去直销化的意识强烈，但是世界直销（中国）研究中心主任金云义并不认为这会成为一种趋势。他指出如果企业享受着行业的利好的同时，却不想承担行为所带来的责任。这是一种什么行为呢？而且是不是做直销，做比说更有事实说服力。管理部门也不会因为你去直销化就不把你定为直销企业。要去直销化，就彻底一点，把牌照还给商务部，让商务部把保证金还回来。

直销虽为舶来品，但是已经在中国落地生根二十年，并形成了今天的直销行业，任何否定直销，不愿承认直销的行为本身是可笑的。但是，正如上述各位专业人士所言，去直销化也存在其合理性。道道舆情监控室认为，我们要拒绝简单粗暴的去直销化，真正的去直销化应该是去其糟粕，取其精华。继承吸取具有激励性的直销制度，具有人情化的直销精神，但是戒掉虚夸暴富等各种歪风邪气，如此才是去直销化的最大收获。但是，同时，短期内去直销化并不会成为趋势，只是希望企业在勇于承认自己的身份，不抛弃直销的属性的前提下，抱着行业的归属感从社会责任和发展前景从发，尝试新的突破和改变。▲

（原标题：道道观察：直销企业“去直销化”是趋势？）

责任编辑：宝蓝