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天猫医药馆、康美药业创新式经营(4)

时间:2015-08-10 15:27来源: 品途网  作者: 品途网  点击:
3、患者医疗自主权有限回归,移动互联的消费环境让医药企业不得不强化品牌社群建设,点亮电商创新的发展之灯 患者在整个医药产业链中处于产业最末

3、患者医疗自主权有限回归,移动互联的消费环境让医药企业不得不强化品牌社群建设,点亮电商创新的“发展之灯”

患者在整个医药产业链中处于产业最末端,也是行业中最刚需的群体,其患病后几乎没有任何的选择权,只能用药治病、伸手掏钱,目前非处方药已经放开,用户可以自主选择,而处方药坚冰已解,用户的药品选择权正在有限回归,部分还要听医院医生的诊断建议,而医药企业长期以来强化公关推广弱化品牌社群沟通,销售强而用户沟通差,品牌有而社群表达弱;为应对新移动互联消费环境的变化,医药企业需要注重更立体式、更全面的电商发展,强化电商品牌建设,亮化电商创新发展,这样才致胜市场、快速发展。

医药企业电商经营的七大痛点及突破方向

纵观医药企业电商运作,其原有的企业经营优势部分已经变成了未来发展的劣势,巨大的“政策黑洞”正在不断吞噬着医药企业电商经营的信心;面对着来自产业链、政策环境、患者体验等多方面的电商经营痛点,医药企业只有创新前行、寻找到自己的突破方向才能更快发展。

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