【直报网9月12日讯】（DSC视界）十年是一个天然而成的时间界限，它是身后一个时代的结尾，也是眼前下一个时代的开端，相连的结扣里蕴含着途经人的各种心情：若说杜牧的“十年一觉扬州梦”略显时间的轻薄之意，黄庭坚的“桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯”则道出了时间的宽广轮廓，以及它所包涵的往来事情，就像胡兰成在《山河岁月》中的那句话：“那些不曾心冷的人，能在同一段时间里看见更多的事故变迁。”

将这句话运用在中国直销的历史描述中同样适用，今天的直销人梳理二十多年的中国直销史，最常用的时间划分是以1998年和2005年作为分截点。2005年8月10日，国务院第101次常务会议相继通过了《禁止传销条例》和《直销管理条例》，沉寂多年的直销行业以此为契机，开始迈向新的发展时期，如今站在直销立法十年的时间节点上回首以往，人们能够真切感受到它在时间里的变迁痕迹。

直企年月

8月26日，广州佳莱科技有限公司荣获今年第16张直销牌照，成为中国直销行业进入立法时代以来，第64家获准开展直销业务的企业。直销牌照的存在是直销立法行使其监管和约束行为的一种措施，它就像是一张通行证，从直销立法后头一年里的雅芳和如新，到如今汇聚64家直销企业的“大观园”，都以直销牌照作为准与不准的分截。

雅芳和如新叩开的直销大门，在2007年迎进了最大规模的扩员，全年共有17家企业获得直销牌照。这种现象的原因还要得益于经过前两个时代的洗涤，直销对于中国而言，已非一无所知的新事物，上世纪90年代初期流入中国的直销天河，在向新世纪流淌的过程中，一路上浇灌哺育，沿途开花结果，其中既有漂洋过海而来，生根于中国土壤上的外资企业，也有民族直企随水而生。2007年的直销获牌风潮，就是对昔日直销成果的大规模收割，从中我们可以听到那些耳熟能详的企业名字：安利、三生、新时代、康宝莱、完美、太阳神……

至此之后，直销行业的大门敞开着，直销大观园中的成员也不断增加，尤其是在2013年之后，随着商务部发牌数量陡然增多，人们细数着一家接一家的新晋直销企业，审视着它们的过往今生，也欣喜于它们的到来，带给直销世界的非凡欢腾。如今，64家获牌企业拼凑了一幅五彩斑斓的中国直销画卷，其间既有诸如安利、如新等世界老牌直企在中国的土地上开枝散叶，也有宝丽、爱茉莉和圃美多将日韵韩风带到中国直销行业中来，更有诸多从传统行业中转型或者另辟直销蹊径的老牌国企，以及在其注册诞生之时，就贴上了直销标签的新贵直销企业。

如果只是注意到数量上的变化，那么直企年月的故事未免太过单薄，事实上，这个数字递增的过程，也伴随着许多他象的发生，为这十年的数述平添几分感情趣味。直销对于中国而言是个舶来品，但凡外来之物，大都需要经历一个接纳、影响、吸收，然后融会贯通，并以自身的特色发扬光大的过程，直销亦不例外。2006年直销新时期的大门是由两家外资直企叩开，而在2014年之前的直销时月中，也一直都是外资直企的数量多过内资，而当2014年的7张直销牌照以内外资之间6比1的比例铺陈开来，内资直企的数量超越外资，这样的优势，在今年得到进一步扩大。

而随着直销企业数量的增多，直销行业的业绩数值在过去的十年间也呈现出一道上升的折线，从2006年的261.1亿元到2014年的1610.7亿元(数据来源于世界直销研究院)，直销行业十年的发展伴随着血肉丰肌的丰盈和成长，而在去年，权健与中脉跻身直企业绩排名前五的现象，也昭示着直销企业的又一重风情变迁。

直销环境

直销立法缘起于它进入中国十多年来跌宕沉浮的经历，自上世纪90年代以来，伴随直销行业的发展，非法传销行为也一路肆虐生长，后而终至其背向的一面遮掩了正面形象，直销中的非法行径为它将来的发展套上了重重枷锁：随之而来的政策监管让直销的发展步伐更加步履蹒跚，而非法行径的肆虐也破坏了扎根的土壤，在直销行业中遗留下公众形象不佳的“难言之痛”。

直销立法，即是卸去枷锁，将其换成监管引导之为。

直销立法的颁布，从政策和法规上首次明确界定和规范了直销行为及其经营活动范围，为直销业的健康发展提供了法律保障，而十多年来，直销的立法也在不断进行自我完善，作为直销行业监管部门的工商行政管理机关，坚持监管与规范相结合，建立、完善了一系列制度和办法，逐步形成了对直销企业从市场准入到市场交易再到违法查处的全过程监管体系，形成了政府监管、企业自律、社会监督的工作机制。直销立法一改往日的政策高压，将直销行业的发展置于一个有法可依、有迹可循的政策环境中。

作为直销行为的最直接参与者，直销企业与直销人也从两部条例中不断寻找并尝试着各种净化行业空气和土壤的方法，立法之前的行业往事，让直销企业长期困顿于行业所背负的“坏名声”，立法之后的十年间，为了重塑行业形象，直销企业做了大量工作。俗话常言“欲正人者须先正己身”，直销企业首先所做的是将自身置于遵纪守法的范畴中，强化自律意识，加强员工培训，提升企业内部管理，规避自身经营过程中的违规现象;其次，众多直销企业愈发重视在慈善公益方面的悉心经营，将公益事业从过去的“选修课”变成“必修课”，逐年加大投入，向社会传播“正能量”，以重塑行业形象;第三，直销行业加大与研究机构和公众主流媒体沟通，向社会普及直销法规知识，引导大众区分合法直销和非法传销。

十年的努力，逐渐净化了行业的社会空气，直销行为也一点点褪去它的形象枷锁，逐渐赢回社会大众的认可和信任。九方马管理顾问机构联合数家媒体共同发布的《中国直销行业公众形象调查报告》显示，2012年公众对直销持正面评价的占比为51%，较前几年有了长足进步，2013年这一比例进一步提高至58.8%。

直销生态系统正形成

2015年“两会”期间，不断涌现的医疗改革、农业现代化和养老健康产业方面的议题牵动着直销人的心，人们发现，如今直销从业者搜罗政策走向的目光已经不仅仅只停留在带着直销字眼的法律条文中，那些诸如化妆品进口关税、食品法修订、食品广告新规以及地产、教育和旅游等行业中与直销息息相关的政策，也被用来思索直销行业的未来发展。