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（2）烟/酒/茶等保健类礼品依然领跑春节市场 调查显示，食品/饮料、烟/酒/茶、保健品等三大板块依然是今年春节送礼的最佳选择，这些产品多数符合“大健康”理念。其中，在走访亲戚朋友上，主要以赠送烟/酒/茶类产品为主；在孝敬老人或长辈上，主要以赠送保健品类产品为主。
直销行业素以健康产业为主，在烟/酒/茶、保健品、生活小家电等方面，恰好市场广阔，有着明显的优势：如理想、天福天美仕等超过半数直销企业进军茶产业，揽阔湖南、云南和福建三大省的高端茗茶；中脉、康美、权健等直销企业，纷纷开始自产或与传统知名酒业如茅台、泸州老窖、剑南春、汾酒等，达成战略合作开发各类保健酒产业；直销行业超过90%企业自主研发保健食品，等等…… （3）新景象：空气净化器购买力上升 今年春节送礼呈现了一个新景象：空气净化器成为新宠儿。日前苏宁易购公布了一组颇具代表性盘点数据，受前期全国多地出现的雾霾天气的影响，今年不少消费者都把采买空气净化器送长辈作为了春节期间送礼的一大选择，销量大幅增长，同比去年增长了370%。 2015年以来，空气净化行业的发展在以翻倍的速度向前发展，除了一些专业的生产净化设备的公司，不少直销企业也早已试水空净行业并夺得市场商机。目前，行业内如中脉、三生、富迪、安利、无限极等超过20家直销企业，均已推出不少具有良好口碑的该类产品。 3、春节送礼考虑哪些因素——理性消费观念回归 （1）理性消费观念回归
虽然“健康”是购选礼品的重点，但同时消费者在购选产品时，依然会考虑很多因素。 调查显示，消费者在购选礼品时，逐渐趋向理性，超过三分之一的人会以考虑产品实用性为主；但同时，仍有29%的人会基于面子角度选择产品，而仅有13%的人会以价格为主要考虑因素。就价格的考虑因素而言，超过三分之一的人预算在1000元以上；单品定价上，70%的被访者将价位定在了200元至500元之间，20%的被访者将价位定于500元至1000元之间，7%的被访者把价位定在了1000元以上。 就实用、面子、健康、潮流等方面而言，直销产品都成为春节礼品的最佳首选，然目前直销产品市场价格相对较高，是消费者顾虑的主要因素之一。但多数使用过直销产品的人都认可产品质量，并表示价格仍在可接受范围内。 |
