（2）包装精美的产品 更能显现“体面”

据记者走访春节市场的情况来看，无论是实用型的理性消费，或是在面子、价格等顾虑因素上，包装精美的产品，均比一般包装的礼品更受到大众欢迎，送礼更显体面。从礼品需求来看，通常分为商务、政务和亲情三大系列。商务和亲情维系消费市场占据比重最大，美观、新颖、优质、实用、方便和符合预算等都是选购的重点。

好的包装，能提升产品在消费者心目中的形象和档次。纵观这几年，直销企业也应对各种节日推出过不少礼盒装的礼品，如三生曾推出“露嘉堡系列葡萄酒”中秋包装礼盒和“原御坊堂海狗丸”礼盒装；安然曾推出“纳米系列产品”春节礼品箱；新时代曾推出“松花酒、松花钙奶粉”中秋、国庆礼品袋；金日曾推出“尚品即炖精品燕窝”中秋、国庆礼盒；完美曾推出“健康食品”通用礼盒……等等。不难看出，各直销企业对于市场动向、市场敏锐度的把握度都颇高，能很好地研究、适应、引导和满足市场消费的最新变化和需求。

然而，随着大众理性消费的回归，以往过于奢侈的包装礼盒已不再是当今市场主流，国家也曾发出公告《限制商品过度包装的国家标准要求 食品和化妆品》，对产品的过度包装进行限制。只是，精美包装依然是市场需求，适度的包装能刺激市场消费，同时不会过于破坏市场规则。

三、保健酒、保健品购买力高企不下 大家都如何对这两品类做选择？

1、对酒类的选择

从调查中可以看到，人们习惯将白酒作为馈赠亲朋好友的礼品。值得注意的是，目前市场酒类产品中，人们也开始追寻“健康”——健康时尚的保健酒最受欢迎，被选择的占比达到54%，传统的红酒、白酒市场则旗鼓相当，被选择的占比均为23%。虽然“保健酒”的“保健”功能依然受到市场热议，但无疑与非保健类酒品相比，其市场价值更高。

据道道舆情监控室了解，直销行业目前涉及酒产业的企业并不多，发展空间尚大。截至目前为止，行业中“酒企业”仅有一家——拥有中华老字号的中国酒业“致中和”，也仅处于申牌阶段。然而，近期茅台、泸州老窖、剑南春、汾酒等一大批传统知名白酒品牌在直销行业动作却相当活跃，纷纷与一些老牌直企牵手联姻，达成战略合作：如中脉道和茅台酒、康美与泸州老窖合作打造“幸福红”，以及权健携手茅台打造中高档白酒等……这些酒品牌与直销企业联手后，也切合直销行业的大健康理念，以健康、营养、保健、养生为主题，以“保健酒”的姿态推出市场，诚然符合大众需求。