2、对保健品的选择

虽未有相关调研数据显示2016年保健品的具体选择方向，但仍有数据支撑，表明在我国，40岁以上的消费人群较为认可中医药养生文化，其中认可度高达89%，因此中草药保健食品尤为受欢迎，而屠呦呦获得诺贝尔医学奖也激发了全民热情。

此外，日前一份以“2016春节全国各省区市‘保健品’手机搜索热度”数据调查为主的《2016春节国民生活形态大数据报告》，也引起了行业关注。根据报告显示，西部人民和北方人民极为明显地比南方人更关注保健品。

西部人民和北方人民更为关注保健品

对保健品的关注热度最高的城市有甘肃、西藏、吉林、内蒙、青海、宁夏和河北等地，其中甘肃排行第一；全国前15名对保健品的关注热度最高的城市中，仅有四川为南方城市，其余皆为北方或西部城市。

东南沿海地区对保健品的关注度低

东南沿海各省在这份排名中纷纷倒数，最靠前的江苏是全国第22位，搜索热度只有头名甘肃的十分之一。但这并不说明东南沿海没有保健文化，只是对于保健的方式、方法，与北方差异很大。例如搜索“按摩椅”的榜单中，南方省份就普遍排名靠前。

四、结语

从“2016年春节送礼调研”的情况看，无不揭示着大健康时代的潮流趋势。作为以研发生产营养保健食品和健康产品为主的直销行业，在“8万亿的大健康服务业市场空间”里，更是具有无比广阔的市场前景。

随着网购政策越发宽松以及微商的涌现，购买产品的途径多样化，消费者选择购物方式的意向也时刻在发生变化，直销模式突显其优势所在。然而，目前大健康类产品市场仍存在很多弊端，如产品鱼龙混杂、互联网平台售假、过度宣传等，依然为人所诟病，直销行业能否冲破桎梏为大众接受，恐怕在于其能否痛下心思彻底解决这一系列问题。

总之，在大众消费渠道，高端年货、奢侈礼盒已经基本不见踪影，从过去追求面子到如今打造年货里子的高质量，这是年货市场供给侧的转变，折射出时代的变迁和理性消费观念的回归。▲

（原标题：“2016年春节送礼调研”看消费趋势 大健康类产品依然是主流）

责任编辑：小申

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