【直报网北京8月4日讯】（新营销）6年亏损15亿的霸王集团决定另谋出路。

上个月，霸王集团创始人陈启源通过媒体确认，霸王集团正在申请直销牌照。

2010年，因“二恶烷事件”遭遇信任危机，霸王集团业绩出现大幅下滑。据公开资料显示，2011年-2015年，霸王集团分别亏损5.59亿元、6.18亿元、1.44亿元、1.16亿元、1.11亿元。2009年，巅峰时期的霸王集团营业额为17.5亿元，这个数据在2015年仅为2.32亿元，不及当年的1/7。为挽回销售颓势，霸王集团曾推出凉茶。但凉茶业务未拯救霸王集团于水火之中，反而拖累了霸王集团。

此次霸王要在渠道上做一些尝试。“直销牌照至今仍处于申请阶段。”陈启源说。不过，霸王集团拓展直销渠道，显然是有备而来。早在2014年，就有媒体报道称霸王集团低调进入直销领域。为达到商务部要求的直销牌照申请标准，2015年陈启源以个人名义赴泰国收购了两家直销公司，并计划将霸王集团总部迁往广东南沙自贸区。

有备而来，霸王集团拓展直销业务，有多大的胜算?

受伤的品牌能否激活市场?

霸王集团确认进入直销领域几乎与它“二恶烷风波”胜诉的消息同时到来。

5月23日，香港，霸王集团创始人陈启源等来了迟到6年的结果。当天下午，法院判决霸王集团诉《壹周刊》诽谤案胜诉，获赔300万元港币。陈启源对这个结果不满意：“我感到很遗憾和失望，甚至有一点不公平。”

谁也不能否认“霸王”两个字的知名度。由香港著名影星成龙拍摄的霸王防脱洗发水广告，让霸王品牌一炮走红，以至于时隔多年，这条广告还能在以解构亚文化为主流的微博和B站(Bilibili，二次元视频网站)上蹿红，为霸王品牌夺回一些存在感。

但这是一个形象受损的品牌。比起2009年满城风雨的“霸王致癌”假新闻，如今媒体对“霸王胜诉”的兴趣显然不大。

好消息是，相比于大众品牌，直销行业对品牌并不过度依赖。在中国，直销行业的进入门槛很高，商务部直销行业信息管理系统公示的获得直销牌照企业只有76家，除了安利、雅芳、完美等老牌直销企业，大部分直销企业相对于霸王可以说是默默无闻。

但霸王集团将激活市场的期望寄托于一场官司的胜利恐怕很难。知名度高、美誉度不足的现状，霸王只能交给时间来摆平。