记者调查发现，近年来，一些主打膳食补充剂的品牌接连不断地推出小包装、轻食化、潮设计的新产品，有的还针对年轻白领等群体推出个性化产品。

为更好地迎合追逐潮流、标榜个性的年轻消费者，还有商家通过在热门电视剧中植入广告、发布漫画H5、微信、宣传明星带货等方式进行营销，以期更早占领市场。

在一些年轻人聚集的电商平台中，记者以“养生”为关键字进行搜索，发现养生茶、养生壶、健康养生书籍等产品类型丰富，销量也不俗。

杨悦觉得长时间伏案工作、久坐不动、晚睡早起，身体肯定长期处于亚健康状态。“虽然平均每月在养生上要花费2000元以上，占到工资收入的三分之一，但我觉得很有必要。”

理性消费养生产品

“从2007年开始关注养生资讯，到近些年消费养生产品，花了多少钱，我已经算不清楚了。”今年，李华竞终于迎来了自己的30岁，也迎来了自己的孩子。“年龄大了，养生这件事迫在眉睫。”

以前偏爱消费护肤品的她，转而将钱花在了养生上。在问诊中医后，李华竞为自己购置了食疗粉和中成药。李华竞坦言：“我也知道，养生有部分是心理作用，不一定吃了什么就能有效。但我相信，养生与运动一样，需要长期坚持才能看到效果。”

“养生产品很多，但不知道哪种才是最适合自己的”“对产品效果也存在疑虑，但试一试至少没坏处”……记者采访发现，很多年轻人虽然受“全龄养生潮”影响，但是大多数时候只是“跟风”。

目前，市场上一些宣称有养生功效的食品并不属于保健品范畴，没有统一标准，容易出现良莠不齐的现象。以在电商平台热卖的养生茶为例，一些消费者反映某些商家的茶包配料陈腐，甚至有小虫出现。此外，还有年轻消费者反映，一些养生项目存在夸大、虚假宣传以及引诱、欺诈顾客消费等问题。

对此，业内人士表示，年轻人的养生经济仍为蓝海，具有可观的商业价值。商家应减少套路和忽悠，提升产品的功效价值，赋予产品更多独特内涵，以满足年轻群体的消费需求与习惯。年轻人也需量力而行，理性消费养生产品。

（原标题：热衷养生！年轻人激发保健市场热情）

责编：小美

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