【直报网北京10月10日讯】（未央网 曾杰） 近期，云集、未来集市、花生日记等等社交电商、分享经济模式，成为讨论的热点。我们抛开个案视角，仅从模式角度，探讨社交电商中的相关模式，是否构成传销的问题。

社交电商的本质是什么？

社交电商的本质，实质上是降低了流量成本，或者把以前的流量费、广告费省掉，用在了每一个参与推广者身上。

这是当前移动互联网发展的必然。因为移动互联网时代，每个人的微信朋友圈、微信分享群等等，都让每个人拥有了制造、吸引流量的能力，说白了，就是把以前的“口口相传”，赋予了互联网的能量，以前的口口相传，是一传二，二传三，就是小时候你邻居家的阿姨来推荐安利产品，现在，战场转移到了互联网上，成了真正的一传十，十传百。这个行业里经常所谓的“裂变”，实际上就是用户自身流量的大爆发。

那么当前非常火热的社交电商，分享经济，是不是传销，可以看几个特点，第一，是不是把销售利润传递化，第二，是否无限制的将消费者和销售者身份混同，即把消费者，变为销售者。另外，是否把会员体系层级化，销售利润以层级化的传递，是否谋取了非法的利益，都是定性传销的关键因素。

社交电商中所缴纳会员费是不是传销犯罪所要求的入门费？

在许多类型的社交电商形式中，平台会设置相关条件，鼓励相关消费者成为会员，成为会员的好处比如“自购省钱”“分享赚钱”，此处的自购省钱，是指相关消费者在成为会员后，就可以在平台的自有商城或者合作商家享受相关优惠价消费商品，这种模式是传销吗？并不是。

实际上，当前很多的大型互联网电商平台或者线下购物超市，为了增加用户粘性，都有可能推出各种会员优惠和会员积分制度。比如京东、美团等等，相关商品的会员价，的确就会比普通零售价便宜，而且成为会员的条件，往往就是直接缴纳相关的会员费用。当前很多社交社交电商，也会采用此种模式，要求消费者缴纳数百元的费用购买相关礼包，从而获得会员资格，享受会员自购商品的优惠，这种模式属于正常的商业模式，其目的是为了扩大合法的消费人群，增加用户量。

因此，社交电商中，缴纳相关费用成为会员，如果目的仅仅是享受会员优惠，并不会有太大问题。但是，如果消费者缴纳会员费还存在其他目的，比如获取推荐发展其他消费者加入的资格，从其他消费者缴纳的会员费和消费利润中抽成的资格，则在定性上，可能会涉嫌传销问题。

这是因为，根据《禁止传销条例》第七条第二款关于缴纳会员费式传销组织的定义，即“组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的；”

可以看出，传销犯罪所要求的入门费，是一种资格费用，这种资格，就是指参与传销行为的资格，即加入传销组织，发展其他成员的资格，而这种发展其他成员背后的动机，无外乎就是在传销层级中获取相关的非法返利，而返利的资金来源，往往就会来自其他会员所缴纳的会员费，这种返利模式，与传统的传销案例，如1040工程等等区别不大。

但是，社交电商也有其自身的特点，可能导致定性上的模糊，比如社交电商的消费者缴纳的所谓入门费或者会员费，可能性质上没有那么纯粹，比如可能平台会提供等量价值的相关商品礼包，缴纳的并不是费用，而是消费款，这种消费款，即便是用作之后其他会员的返利，其是否属于非法利益？并不一定。因为不论是《禁止传销条例》还是传销犯罪的相关司法解释，都要求传销行为牟取的是“非法利益”。此处的非法利益，一般是指没有任何消费对价的违法所得，等于与诈骗所得，这也是为何现行的传销犯罪，定性上可以归类为一种诈骗犯罪的原因，比如会员缴纳的一种会员费，如果纯粹是为了获取发展其他成员获取返利的资格，那就是属于一种欺骗性质，属于违法所得。

而社交电商所收取的会员费，性质很多样，会员在支付相关费用后，并不仅仅是获取了发展其他成员的资格，他还获得了相关的商品。因此，定性该类会员费是否属于传销入门费的关键，就要看平台提供的对应商品是否与会员费等值，是否符合合理的市场交易价格。