细分年轻市场营造蓝海

其实，瞄准年轻人保健品市场并不是今年才兴起的。秦妍介绍，业界在2015年就开始布局，特别是随着跨境电商的蓬勃发展，成功带动了国外保健品的销售，许多年轻的女性消费者成为主力买手。

2017年罗兰贝格发布《千亿保健品市场，蛋糕谁来分享?“十三五”时期中国保健品行业制胜策略》的报告预计，受消费升级与政策利好等因素驱动，中国保健品市场规模将从2015年的约1200亿元发展至2020年的约1800亿元，并将在可预见的未来超越美国成为世界第一。

数据显示，从2015年开始保健品中市场里，增速最快的酵素类、膳食纤维、葡萄籽提取物等，都是年轻女性消费者贡献的。中国保健协会预测，中国膳食营养补充剂市场规模未来10年内将以10%的年均增速增长，有望超越日本成为全球第二大膳食补充剂市场。

秦妍认为，年轻消费者在保健品方面的需求与中老年人存在明显差异，年轻人更讲求科学，也更注重营养品的补给效率。而年轻人的消费习惯与老年人也大不相同，年轻人将保健品视作生活方式而不仅仅是产品，年轻人在设计、理念方面也更加挑剔。

在一些综艺节目里，观众也可以看到很多嘉宾对着镜头吞下数种保健品，从中不难发现，养生焦虑存在于各行业。