3、单品牌店式微，数字化成“救命稻草”?

对于悦诗风吟的下滑，财报解释说主要因为单品牌店营收下降，无论产品焕新还是营销创新，似乎目前都无法解决这个问题。反之，线上渠道正成为集团提振营收的一丝光亮。

集团财报中提到，在本土市场中，所有大众品牌的线上营收都在增加。而据了解，在中国市场，上半年爱茉莉太平洋开启了与阿里巴巴集团的全球战略合作，决心深入挖掘新品孵化、新零售营销、数据资产管理、海外市场拓展等领域，将数字化全面融入产品研发、消费者研究和市场营销等等环节。

所以更准确的说法是，线上销售背后的数字化运营或许将成为集团的救命稻草。

在今年1月2日的爱茉莉太平洋集团2019年开年会议上，董事长徐庆培把2019年定为“巨变之年”(Exciting Changes)。“数字化”是今年所有经营策略的三大核心导向之一。

“数字化不能一夕而至，要看到成果尚需时日”，一位业内人士对此表示，“除此之外，缺乏核心研发技术也是韩妆的普遍问题，看看那些走得长远的欧美大公司就知道，强大研发实力、与时俱进的技术手段和功能强大的组织结构，一样都不能少。”

(原标题：营销过度投入但收效甚微 爱茉莉太平洋营利再下滑29.7%)

责任编辑：蓝莓

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。