【直报网北京8月1日讯】（营讯传媒）

社群营销的底层逻辑

任何一个经济风口发展的背后，都不可能是孤立存在的，它更像是整个经济体系中的一个直观反映。各企业在工业时代寻找用户、在信息时代寻找粉丝、而在移动互联社交时代寻找社群。人们都需要找到自己的圈层和价值观，也更容易与自己有相同需求的人进行交流，于是社群顺势而生。我认为，社群是有共同爱好，目标，并且遵守共同的制度，追逐共同的利益，同时拥有共同行动力的一群人组成的自发组织。

无论是“以生产为驱动”、“以产品为驱动”、亦或是销售导向，品牌为王，还是行销导向，渠道为王，又或是用户为王，无论哪个阶段，都需要综合平台为中心，附加个人价值创造，才是好的商业模式。经过营销理论和观念的变迁，企业从价值索取型到价值创造型组织进行演变，原则从代理到赋能机制进化。如果再用传统方式进行营销，企业势必会遇到各种问题，这就是社群营销需求出现井喷式发展的原因。

当下，中国消费已经呈现小众化、圈层化趋势。社群是圈子文化，也是领袖王者文化，它可以熟化人与人之间的关系，但信任的建立需要时间成本以及价值成本的输出。社群的作用不是疯狂营销，暴利刷屏；不是拿来直接变现，而是连接，赋能，共创。社群营销的关键节点第一就是IP和社群的价值主张，超级IP的高势能，才会产生高强度的品牌溢价。第二是定位精准用户，第三是顶层设计文化共识，打造社群共同体，把我的生意变成大家的生意。