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【直报网8月18日讯】（中国营销传播网）保健品会销起于青萍之末，兴于九十年代盛于二0 年代，在当前“去中心化”、“线上线下一体化”的营销From EMKT.com.cn环境中，会销模式创新一变再变，近期来旅游会销的安全事故频频发生，社会媒体有意无意的又把会销推到了风口浪尖。 在古典与现代《经济学》中都有一个通用的观点，教科书称其为“社会平均价值”概念，说的是：任何一个行业的发展必然经历“起步-成长-高峰-衰退”四个阶段，其行业创造的利润也将随着不同发展阶段的变化而变化，但最终必然会走向平衡，并长久的保持下去。 健康产业就是一个大金矿，尤其是消费者的消费理念与意识不断提高，使健康行业得到了飞速的发展。如今，三十多年过去了，在健康行业这个竞争激烈的市场中生存并逐渐发展下来，连暴富者也很少了，赚钱很辛苦，也是保健品会销行业（以下简称“会销”）人的共识，这是行业发展的必然。也是市场环境的必然。会销圈子的影响力落力点在于企业的发展，如今的会销状况是第一、二代会销大佬们大部分早已“不在江湖很多年”，一些新锐的会销同仁们都在按自己的方式痛并快乐着活着。 会销怎么啦？整个行业都在拼命的朝下扎根，殊不知根再深，如果没有空气、水和营养的大环境，根只会烂得更快，未来会销必然会经历“和平演变”，本土化的会销存在感越来越弱了。 消费环境“成就”了会销，也“腐蚀”了会销。查钢认为：整个会销好像都忘却了沉淀自己的文化，没有文化的传承，会销又能走多远呢？会销源于本土，但现行的会销根末倒置，在商业发展过程中，人为的割开了传承与创新的纽带，在现代的商业中寻求发展和前进，但是没有过去，就没有未来。现代的会销人拼命的想国际化，巨头型，时尚化，个性化，但独独没有把沉淀的行业文化发扬光大。 我们从会销企业中发现，过去的会销者已经在“洗脚上岸”，现在的会销从业者忙着增产降成本，准备待进的会销经营者们更是精明得很，本来就是短线操作，从来就没有打算长期持股。我们谈安利，就会想到直销，我们谈手机，就会想到苹果，那么，谁能代表会销的是什么呢？会销品牌都是产品品牌，传播中诉求最多的都是产品的研发背景，“能上天入地的高科技产品市场上说没有就没有了”，多年来会销行业没有沉淀品牌，只有层出不穷的“新模式”、“新产品”，“新问题”。 会销是中国社区健康教育的践行者和开创者，可是，如今的社会只记住了会销的欺骗性和不合法性，谁知道会销率先提倡的“三个半分钟”？科普推广入社区，力致于和谐社会健康教育所的普及？大量的会销推广虽然精于细节，极至服务，但在长期的相对封闭性销售环境中也把自己的文化封闭于其中。 失去了文化的传承和传播，会销行业越来越多的暴露出缺陷命门，如同江湖草莽，在传说中无所不能，离主流生活独行渐远。 |
