NO 2、小罐子凝聚大活动 世界杯主题罐内含玄机

网络传播尚且如此，那么历来走在营销前端的王老吉又怎么可以轻易放过线下传播这块丰厚的市场。将线上引流至线下，利用话题性传播，形成有效的O2O闭环。在快消领域，积分兑换、开盖有奖司空见惯。然而，当笔者看到王老吉世界杯主题罐才发现原来小罐身还可以凝聚大活动。

据了解，王老吉的这款主题罐不仅包装时尚新颖，充满世界杯运动元素，还是消费者利用移动端社交平台参与王老吉世界杯竞猜活动的通路。相比以往利用罐身进行单纯的促销，这次王老吉增加了其娱乐互动性。除了在罐身添加Pincode之外，还请专业团队利用高科技制作了拉环。每个拉环上都有一个参战世界杯的国家名字。消费者在看比赛喝凉茶降火的同时，还可通过扫描罐身二维码登录互动专题，利用拉环上的兑换码点亮32强球队，参与互动游戏。通过线上线下紧密联动，将用户与世界杯活动捆绑，使世界杯营销和互联网节节相扣，打造了线上线下的无缝连接，也引爆了购买王老吉，参与世界杯竞猜的热潮。可谓一举多得。据悉，此举在快消界尚属首例。

NO 3、全媒体整合齐发力 引爆世界杯营销盛宴

从网络出发，延伸至线下，最后回归到传统：立足“吉情巴西，开罐有奖”的夏季品牌传播主题，王老吉先后牵手电视传播巨头央视与湖南卫视构建了传统媒体的分阶型传播模式，实现新媒体与传统媒体的优势互补，打造世界杯全屏互动的新营销模式。

此外，王老吉还与京东商城、腾讯易迅等电商大佬同步建立战略合作关系，通过“购吉有礼”等活动，打造全新的电商营销生态，为世界杯营销战加码，打造看世界杯正宗足球，喝王老吉正宗凉茶的全新消费体验。

面对世界杯这一狂欢盛事，传统的营销手段已无法满足消费者的期待。而王老吉启动的全媒体矩阵模式，形成了从传统媒体到PC再到移动端的全方位覆盖，真正创造出了以消费者为中心的世界杯营销盛宴。不得不说，世界杯逆袭之路，王老吉彻底赢了。▲

（原标题：王老吉世界杯逆袭营销之路 口碑与话题性双赢）

责任编辑：小申