【直报网北京7月19日讯】（知识经济杂志）收购雅芳北美业务之后，瑟伯罗斯资本管理公司高级执行董事史蒂芬·迈耶说：“我们的目标是重振雅芳品牌，提高新雅芳的竞争力，实现长期可持续的稳定增长，使其变得更加现代、高效和盈利。”

毫无意外地，雅芳2016年第一季度业绩继续下滑，这已经是雅芳连续18个季度业绩下滑。现在的雅芳，急需摆脱困境尽早步入复苏进程中。

雅芳日前公布的财报显示，雅芳2016年第一季度净亏损扩大至1.659亿美元，总营收下跌16%至13亿美元。其中，亚太地区下滑17%至1.367亿美元，按固定汇率计算出现了10%的跌幅。按产品类别划分，雅芳的香水、护肤品和彩妆板块的销售额在今年一季度均出现了10%以上的跌幅。具体而言，护肤品销售额下跌22%至3.67亿美元，去年同期则为4.68亿美元；香水销售额从去年同期的3.932亿美元下滑14%至3.365亿美元；彩妆销售额出现15%的跌幅，从去年同期的2.927亿美元跌至2.479亿美元。

近几年来，雅芳在全球推出诸多举措，一直努力从业绩衰退的泥淖中走出。目前，雅芳正在执行重组计划，旨在三年内提供3.5亿美元的储蓄金，并裁员1700人。作为计划的一部分，雅芳公司已将总部迁至英国。不过能否通过此举扭亏为盈，形势并不乐观。

对于2016年第一季度的继续亏损，雅芳对此做出解释，称亏损主要来自终止的业务，包括价值960万美元的北美业务。

事实上，雅芳北美业务已于半年前实现重组，成为了一家私人资本与雅芳公司联合控股的新公司——新雅芳（New Avon）。

雅芳北美分离成立新公司

2015年12月中旬，瑟伯罗斯资本管理公司宣布，将投资6.05亿美元再造雅芳在北美的业务，雅芳公司也表示，已经接受瑟伯罗斯资本管理公司的投资合作协议，其目的在于提高公司的业绩。

随后，该计划顺利实施。瑟伯罗斯资本管理公司支付1.7亿美元拥有雅芳北美地区80％的股份，成立了新雅芳公司，并任命了新的首席执行长，雅芳仅保留了20%的股权。重组之后的新雅芳承担了雅芳公司2.3亿美元的长期债务，同时，瑟伯罗斯公司还注资4.35亿美元收购了雅芳公司16.6%的股份。

瑟伯罗斯资本管理公司成立于1992年，是位于美国纽约的一家全球最大的私人投资机构之一。瑟伯罗斯公司主要专注于提供财力资源和运营专长，帮助价值被低估的公司发展成为行业的领导，致力于这些公司长期的成功和价值的提升。瑟伯罗斯公司目前在50多家公司进行了重大投资，这50多家公司在世界各地总共创造600多亿美元的年度收入。在注资控股成立新雅芳之后，瑟伯罗斯公司表示，将专注于改善它的销售，创造新的产品线和新的激励机制。

雅芳的北美业务一直挣扎，而其在新兴市场的增长一度强劲。雅芳在北美的销售额仅占公司收入的14％，2015年却在拉丁美洲取得近一半的公司销售额。雅芳首席执行长谢里·麦考伊说：“我们认为，此次合作可以进一步提高我们的财务灵活性，我们有强大的资本源和流动营运资金。雅芳北美的分离，以确保这两个企业有一个可支配的盈利途径和成长的最佳途径。”

瑟伯罗斯资本管理公司高级执行董事史蒂芬·迈耶说：“经过几个月时间的调整，我们管理团队都已经到位，雅芳的品牌以及直销经营模式，具有强大潜力，我们有信心使其在北美甚至国际市场得到改善。我们的目标是重振雅芳品牌，提高新雅芳的竞争力，实现长期可持续的稳定增长，使其变得更加现代、高效和盈利。”