启动品牌形象升级计划

而在中国，雅芳的情况也不乐观。日前，雅芳在上海电影博物馆举行了2016年经销商大会，会议以“微纪元新势力”为主题，与在场300余位经销商共同分享了以专营店形象升级与体验式营销为主轴的改革计划。

据悉，全新雅芳专营店形象将主打“浪漫花房”的设计理念，以清新自然的田园风与温馨的木质货架等结构与雅芳的新老顾客见面。店铺内将分为个人护理、日常护肤、彩妆等不同区域。值得一提的是，专为顾客体验产品所设的专属体验区将首次登陆雅芳店铺。消费者在体验区尽情享受雅芳优质产品的同时，更能了解各项专利创新产品的特质,肤质检测,以及美妆技巧，轻松获得各类美容资讯。雅芳也旨在通过这一改变真正践行百年来为消费者传递美丽，赋予力量的品牌使命，在与消费者的互动中，将品牌形象植根于对方心中。

雅芳中国区总经理张旭明表示，对现有店铺的服务与形象升级，也表明了雅芳重整市场的决心，“通过亲民的店铺风格，让消费者能够真正享受到体验式消费。以真实的口碑力量触及更多消费者，吸引他们进入店铺并在这个过程中认同雅芳的品牌理念是我们接下来重要目标之一。”

与此同时，针对现有的线下实体店，雅芳将在全国优选50家门店进行原址升级，以提升店铺及品牌形象。另外，优选全国20家门店实施所在地中心区域旗舰店计划，打造当地雅芳品牌标杆。与会的经销商也表示，门店升级计划也将在一定程度内让消费者找到更多符合他们期待的雅芳店铺，更快速地获取优质产品，这将大大提高消费者进店消费的几率，值得期待。

不管是在北美，还是在中国，雅芳的努力显而易见。不过，努力能否治愈沉疴痼疾，带来预期效果，还有待时间检验。▲

（原标题：新雅芳能否浴火重生？）

责任编辑：小申

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