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连锁美容店思考:“暴利行业”为何平庸?(3)

时间:2013-12-06 10:43来源:创业邦 作者:铁丁 点击:
3 、怀着强烈需求而来的顾客来了美容院,能帮到自己什么吗? 很多企业还在靠低价和无休止的促销维持生计。在面对众多商家诱惑时,女性顾客确实可以

3、怀着强烈需求而来的顾客来了美容院,能帮到自己什么吗?

很多企业还在靠低价和无休止的促销维持生计。在面对众多商家诱惑时,女性顾客确实可以在第一次因为价格便宜选择你,但是,“比便宜”赢得的顾客是永远都留不住的。在中国市场上,永远都不缺便宜的产品,本着价格没有最低只有更低的规律,只要更实惠的项目,消费者肯定会另择出路。消费者凭什么选择你?这是企业要思考的问题。

女人的心情,三分天注定,七分靠Shopping,在情感消费时代,尤其是女性消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量的好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。

女性的消费更看重品牌给她带来的“尊重”。你够不够懂她?同样是经营美丽生意的化妆品领域,雅诗兰黛代表了优雅、年轻、自信的女人。兰蔻给予了她的顾客细腻、优雅、气质、非凡魅力。自然美给顾客带来了全新的“细养之美”,而为了能够让顾客“看得见”效果,自然美在每个新概念店都配备了自行研发的“十大功能肌肤检测仪”,让消费者可以跟进产品使用过程中肌肤改进的情况,将产品的效果尽可能地可视化和量化。▲

(原标题:连锁美容店思考:“暴利行业”为何平庸?)

责任编辑:韩亚男

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