【直报网北京12月4日讯】（北京商报）近年来，酒店加码艺术的趋势越发明显。在中央美术学院特聘教授张正霖看来，包括艺术酒店在内的艺术地产业，眼下已经进入到一个充满竞争的“战国时代”。经营者们谋求品牌差异化、特色化，于是艺术和文创就被选中作为新的品牌营销战略核心的一部分。特别是高效益的经济回报，成为艺术酒店不断壮大的重要原因。据了解，投资一家五星级酒店通常超过5亿元，回收投资期需要十年以上，而一家精品艺术酒店的投资与回报时间几乎是它的一半。正是由于其良好的经济效益，加之个性化的服务，赢得了众多投资者的青睐。

酒店频打艺术牌

在北京著名的时尚地标三里屯一带，瑜舍、CHAO等酒店因其浓厚的艺术氛围和时尚元素而受到年轻人与高端消费者的追捧，有“网红酒店”之称。

商业空间与艺术元素的结合作为艺术地产的一个重要表征，在国内外已经普遍存在。北京、上海、杭州等地诞生了多家艺术酒店。作为北京三里屯太古里商业综合体的一部分，瑜舍是太古地产打造的艺术酒店，地处京城核心商区，名气较大，模式也较为成熟。

首师大美术学院副教授张鹏表示，瑜舍引入艺术的模式不是让艺术品进入客房，而是联手画廊在酒店公共空间举办展览和活动。“画廊利用酒店空间展示作品，酒店借艺术优化体验，是一加一的合作。酒店大厅的等候区和餐饮区均处于这个开放的空间中，配有艺术类书籍、杂志阅读，构成了一种较完整的艺术氛围。”当下，瑜舍一层开放式大厅正扮演着展厅的角色，与红门画廊合作《史玉龙 张心一双人展》，陈列有艺术家的大型装置作品。酒店内的外籍住客较多，作品展示也常以国内当代的观念艺术为主。住客可向酒店人员询价，通过画廊完成交易。

曾经入住过瑜舍的艺术评论人王晶晶表示：“艺术品在这里可能不仅仅是装饰或者商品，还有隐形转化的作用。给顾客以高品质的心理导向，住有所值，以此转化为酒店实际收益。”

据北京商报记者了解，与瑜舍模式接近，基于高端艺术品重点打造的艺术酒店正在频频涌现，宝龙集团打造的“艺悦·精选”、“艺珺”艺术酒店即将在年底开业；标榜国内首家雕塑艺术酒店的象罔酒店主体工程也相继完工。与此同时，除却这类与“准艺术”结合的酒店，随着文旅产业的兴起，现在还有很多景区里的酒店和风情民宿都热衷以艺术冠名。“艺术酒店分很多层次和门类，或者说，整个模式及其定义还处在摸索期。”张鹏表示。

差异化中寻求高回报

瑜舍公关部工作人员介绍，酒店每三个月都会置装新的艺术作品，展览由红门画廊策划，两家机构合作已长达八年。红门画廊创办人布朗·华莱士相当于瑜舍艺术顾问的角色，他向北京商报记者表示：“起初我们只是将艺术品陈列在酒店中。后来观念逐渐有了转变，开始将重点更多地放在艺术上，举办了很多展览。艺术品对于顾客有很大吸引力，很多顾客过来只是为了欣赏艺术，在欣赏的同时有时也会在餐厅消费。”