【直报网北京3月21日讯】（北京商报）开发商品、密集布店一度是便利店的主要任务，但在当前的市场环境下，便利店在追求数量之外，还想变得更加引人注目。北京商报记者获悉，全家便利店近日在不同城市接连推出了15家“热血街舞团”的主题店；永辉生活也表示，将把上海徐汇区的一家门店改造成反斗联盟主题店。在业内人士看来，引进知名IP、打造主题门店表面是零售企业掀起的一场眼球争夺战，但背后其实是对年轻人钱包的争夺。

经常到全家便利店购物的消费者可能会发现，身边那个小清新风格的全家最近变成了“暗黑系”，不仅装修风格大变，店内还引进了如湃克咖啡等特色商品。上述情形是发生在全家便利店“热血街舞团”主题店内的场景。“这次主题店主打咖啡，挑选那些展示空间比较完整、座位摆放更像咖啡馆的门店来打造。”全家便利店新闻发言人王意文告诉北京商报记者，作为《热血街舞团》官方授权合作伙伴，只要是有全家便利店的城市，北京、天津、上海、广州、杭州等，每个城市都会打造一家这样的主题店，同时店内还会推出限量主题包装的商品如盒饭、三明治等。

这是全家便利店首次尝试主题店的模式，也是国内便利店行业第一次大规模掀起主题店热潮。在此之前，罗森便利店较早尝试了主题店，在国内陆续推出了“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“轻松熊”、bilibili等不同主题的便利店，不过每家主题店仅有一家。罗森集团执行董事、罗森中国副总裁、上海罗森董事总经理张晟在2017年中国便利店大会期间曾对外公布，“根据罗森的观察，15-19岁的人群每周来便利店3.9次，40-54岁人群的频次是1.9次/月，55岁以上人群便利店购物次数惨不忍睹，所以做卡通、做形象我们惟一的目的，就是让罗森的人群再一次年轻化”。

王意文也表示，虽然全家便利店本身的品牌形象就很年轻活泼，但也希望通过形式上的创新吸引一些新的用户群体，让消费者每次进店都会觉得有好玩的东西，并增加与年轻消费者之间的互动沟通。