【直报网北京2月26日讯】（北京商报）新零售风口下，实体零售商不断寻求在电商、社交等方面的融合创新。日前，步步高发布公告称，已向腾讯、京东转让了共11%的股权，根据三方合作协议，微信商城、京东商城将成为未来步步高线上业务的主要阵地。在业内人士看来，与腾讯、京东的合作标志着步步高独立探索电商道路的终止，而腾讯作为电商领域的新手，虽然拉来京东“搭戏”，但三方究竟能擦出怎样的火花尚未可知。

托付电商业务

步步高与腾讯、京东的三方合作落下实锤。步步高日前发布公告称，公司已于2月14日分别与腾讯、京东签署《股份转让协议》。转让完成后，腾讯持有步步高6%的股份，京东持有步步高5%的股份。公司控股股东仍为步步高集团，步步高董事长王填仍为公司实际控制人。

此次三方合作的关键主要集中在线上业务，步步高的电商业务将交由京东、腾讯来协助操手，同时这也意味着步步高尝试了多年的自建电商模式将告一段落。根据三方合作协议，步步高将以小程序、公众号为承载工具，建立微信内商城，作为步步高在线上主要自营的电商平台。同时，步步高也将借助京东线上的运营、物流履约、商品数字化能力优势，将京东到家作为企业布局的重要电商平台之一。

此外，公告显示，在业态创新方面，三方还将共同探索图像识别、人工智能及其他前沿技术在线下业态的应用，通过扫码购物、店内导航、智能收银、门店SaaS系统、智慧供应链、无人店技术等应用场景，持续提升门店用户体验和运营效率。在供应链赋能方面，步步高将利用京东货品供应链优势及仓配物流全国覆盖的触达能力，提升步步高货品供应链丰富度及履约效率。

坎坷尝试终结

步步高作为区域零售巨头，本身拥有得天独厚的线下流量资源，但面对电商迅猛发展和消费者日益多元化的需求转变，它们也不得不在过去几年纷纷展开对线上渠道的探索。但也可以看到，实体零售商自建电商的道路大多充满坎坷，不论是大润发的飞牛网，还是步步高的云猴全球购，均于2017年末相继宣告转型或关停。