【直报网北京8月27日讯】（北京商报）降价格、招员工、开店铺……中国市场正在成为宜家的主阵地。8月26日，宜家发布2021财年战略，宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，2021财年将加速在中国市场的门店扩张，拓展线上线下渠道，同时将投入2亿元用于价格的让利。随着国内线上零售渠道的崛起，宜家中国正面临着巨大的压力，在此背景之下，2021年宜家中国要下“狠手”发力了。

加速开店+扩招线上

新财年的开始，宜家选择从渠道扩张入手。弗朗索瓦·勃朗特介绍称，在新财年开启之际，宜家将通过形式多样的门店模式和线上线下渠道的融合提升宜家的可触达性，通过更多创新的数字化解决方案。

扩张线下渠道，一方面，宜家在线下渠道的门店数量会进一步增加，上海徐汇宜家商场作为宜家首个升级改造的“明日商场”项目也会正式启动；另一方面，宜家将继续尝试多样化门店，在上海和大湾区内的广东市场探索小型商场和城市店的模式。

据弗朗索瓦·勃朗特透露，“宜家中国2021财年在上海的投资额将超过2020财年，预计在新财年将新招2000名左右员工，主要分布于零售业务和数字化运营”。

从2019年开始，宜家一反缓慢开店的节奏，不断加速线下门店的扩张步伐。2019年8月22日，宜家中国区总裁安娜·库丽佳宣布2020财年（2019年9月1日-2020年8月31日）宜家在中国投资100亿元人民币，用于商场运营、人才引进和数字化等方面，这也是宜家进入中国22年来总投资额最大的一年。