与此同时，国内不少企业对于直销牌照也虎视眈眈。去年底，康美药业、理想科技、长青（中国）、九极生物都获准开展直销业务。就在近日，无限极（中国）也调整战略，新增了22种直销化妆品、保健食品。

营销模式游走灰色地带

值得注意的是，由于直销、传销在实际运作中的界限不清，已取得直销牌照的企业频频陷入涉嫌传销的泥潭。

记者获悉，传销和直销的最大区别在于有无店铺经营。根据《禁止传销条例》和《直销管理条例》，中国的直销企业只允许单层次直销，不允许直销团队发展下线，不得实行多层次计酬，直销员奖金最高不得超过30%；直销企业只能在国家经过审批通过的制定区域内开展直销业务，销售同样经过国家审核通过的规定产品；此外，直销企业及其分支机构不得以缴纳费用或者购买商品作为成为直销员的条件。

“如果让国内的直销公司全面依照法规要求，不搞团队计酬、不发展下线，那么直销相对于传统的销售模式就没什么竞争力了。包括现在新加入的直销企业，看中的正是直销、面对面的这种特殊模式。”一位直销行业人士对记者表示。

知名直销专家、世界华人直销大会秘书长禹露曾告诉记者，目前全球近九成的直销企业都是采取多层次的直销模式，如果严格按照现行法规来管理直销行业，那么绝大多数的企业都存在或多或少的问题。

但是，为了保持这种竞争优势，一些企业将直销模式游走在灰色地带。上述行业人士称，购买产品收取入门费的标准、多层次营销的人海战术和发展下线、多层次计酬，都是典型的传销模式。“这也是为什么直销行业常年曝出负面的原因，实际上企业都很担心。”▲

(原标题：直销业刀尖上跳舞：与传销界限难清 2013年高增幅)

责任编辑：王昆伟