品牌升级必然要顺势而为

市场风云莫测，竞争波谲云诡，不同的品牌发展阶段不同，面临的竞争形势也千差万别，品牌升级的概念由此诞生。

品牌升级是营销学上的术语，随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。有人将品牌理解为“是给消费者带来溢价、产生增值的一种无形的关系资产，其载体是由名称、象征、口号、产品以及展示环境等构成的物质组合，增值源自物质载体经消费者心智升华后的情感记忆”。而品牌升级的目的，正在于通过物质载体的升级实现情感记忆的巩固、加深以至升华。

2014年，九极生物科技有限公司做出了品牌升级的战略规划。对此，九极总裁宁水生解释其原因是，企业正式获牌，并拥有上市公司背景，进入了全新的发展阶段，品牌必须升级。可见，面临生存与发展的压力，企业想要谋求更好的发展，“品牌升级”无疑是最有力的解决之策(当然，洞察市场变化，做好充分的市场诊断，把握品牌升级时间，以及如何升级的思路也是很非常重要的)。

升级品牌形象的方式包括提升品牌文化内涵、更新品牌外观和升级经营形象……提升品牌文化内涵，意指根据内在资源、产品品质，以品牌核心价值为中心，根据竞争状况和目标消费者的特征，进行文化元素的丰富和文化精神的提升;品牌外观的更新，则是通过品牌名称、包装、标识等外在形象元素的改良升级，使其个性鲜明，建立品牌与竞争对象的差异化;经营形象的升级，则包括企业对外形象、终端形象在品牌升级战略下的包装、服务品质的提升等。

如此看来，九极的品牌升级是十分全面的。不仅在原来的品牌理念上做了升级(“厚德臻善，立己达人”是九极品牌升级之后新的价值观)，其产品也在设计、包装、定位等方面进行了全面升级，包括服务品质提升在内的形象升级也同步跟进。宁水生曾表示，九极的品牌升级之后，很多文化理念性内容都做了改变或更新，但仁德之心的本质却一直不变。尽管采用了多种升级形式，但九极坚持企业、品牌本质始终如一。这一种建立在原有品牌理念基础上的，为迎合市场需求的进一步创新与突破的品牌升级势必也将大获成功。

美国著名品牌专家拉里·赖特曾预言：“未来是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资产。”然而，现在创立或保持品牌的工作，比任何时候都重要而又艰难。只有真正拥有品牌意识，深谙品牌建设之内涵，将品牌建设与企业文化完美糅合，并懂得应市场竞争及时作出调整升级的企业，才能在品牌竞争中脱颖而出。▲

（原标题：未来是品牌的战争）

责任编辑：小申