寄厚望于海外市场

在国际经济形势相比前几年已经有好转的大背景下，国内企业对海外市场投入将越来越大，主流的白电企业如美的、格力、海尔、TCL，都表示要加大国际市场的开发力度。随着很多国际品牌的退出，国内企业跨国并购的案例越来越丰富，中国家电品牌在全球的版图越来越大，国际家电市场的影响力也不断扩大，2016年白电出口增大的可能性很高。产业在线预测，2016年，中国冰箱出口量的增幅进一步收窄至2%，将达2461万台；空调出口量将微增0.8%，至4061万 台；洗衣机出口量将微增2%，至1751万台。

在内销市场频频受挫的情况，海外市场被白底企业寄予厚望。美的冰箱事业部总经理王建国对于2016年的冰箱市场就抱有乐观态度， 他表示美的冰箱今年保底的目标是，内销销售额增长10%以上，海外收入增长20%以上。一直在海外市场做得风生水起的奥马2015年冰箱出口量增长36.11%，今年出口业务的增长点聚焦冷柜，提出今年冰箱冷柜出口量700万台的目标。

国内黑电巨头将出口市场的增长视为业绩增长的关键点。TCL集团董事长、CEO李东生曾表示表示，去年海外收入已占集团总营收的47%，希望三年内，海外收入的占比提升至50%。为了配合海外智能电视业务的拓展，TCL还与美国Netflix、Roku及越南、欧洲等地的智能电视运营商进行合作。海信集团提出力争三年内实现收入“大头”在海外的市场目标。另一彩电巨头创维希望到2017年在海外市场“再造一个创维”。