突破口定点“智能化”

从主流家电企业的发展目标来看，国内家电市场低迷下，出口市场扮演的角色越来越重要，家电企业今年对出口增长的期望均高于国内市场。尽管眼下中国家电产业已经成为了全球的制造中心和供给中心，但产能过剩和结构低端化是中国家电产业亟需解决的一个问题。特别是过去中国制造业的成本红利不再，很多家电企业纷纷到东南亚投资办厂，比如TCL越南工厂、美的马亚西亚工厂、海信墨西哥工厂等，以解决海外出口的产品成本问题。除此之外，欧美和日韩的制造业纷纷也转移到东南亚或者回流本土，使得中国制造业必须走上产品结构升级之路。在中国家电行业，以智能化为核心的产业竞争序幕徐徐拉开，“中国智造”引导下的产品升级向出口市场延伸。

在移动互联网蓬勃发展的近几年，各大家电品牌都启动了“互联网+”战略、智能产品、智慧化概念百花齐放。以前不久的春季广交会为例，各大家电企业都不约而同将智能化作为展示主题，包括美的的M-Smart系统、海尔U+智慧生活平台、格力智能环保家居系统、志高智能王空调、长虹的CHiQ系列智能家电、格兰仕G+智慧家居系统等都凝聚了各品牌最前沿的智能技术创新成果。面对出口市场的严峻形式，中国家电企业押注智能化的胜算又有几何呢?

2015年，全球连接到互联网的设备达250亿个，到2020年将增加到500亿个。“艾拉物联”的CEO大卫·弗里德曼预计，到2019年，物联网智能家电产业价值将达到年4900亿美元。而根据GFK对巴西、德国、日本、韩国、英国、美国、中国等7个国家在智能家居方面的发展情况进行调查，平均55%的消费者认为，智能技术会对他们的生活带来较大的影响。基础设备和智能家电硬件的普及，以及消费观念的普及，智能化家电在全球市场也将迎来窗口期。

“智能化”为中国家电企业破局出口市场找到了新的突破点，但是在智能化产品出口海外的过程中，并非是简单的硬件的输出。单纯的智能硬件，很难满足消费者的需求痛点，关键是新商业模式的配套，涉及到数字化营销、海外的电商渠道利用、大数据帮助决策等方面。面向全球的智能家电市场，各国的标准也不同，更关键的是，相比于国内，欧美等发达市场对消费者数据的隐私保护更严格，大数据的攫取与运用也有着较大难度。▲

责任编辑：小申

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