某些国外的家电品牌制造商，对国内的洗碗机市场有过多种分析报告，语词略有些傲慢，无非是说中国中产阶级规模还不够大，卫生习惯还不够健康云云，而且西门子还给出了数据，证明中国越有钱的家庭洗碗机拥有量越高，如下：

乍一看是这么回事，仔细一看好像又不是。因为数据显示，2012年国人哪怕是最有钱的那10%的家庭，洗碗机的拥有量每百个家庭也只有区区2.12。也就是说那些不差钱也不用为厨房面积发愁的国内富豪在家里却也未必很待见洗碗机这个东西。

上世纪八十年代，洗碗机一度和洗衣机一起在西方被当成“家庭妇女解放”运动的家电先驱，铺天盖地的广告宣传它们可以让家庭主妇从繁重的家务活中解脱出来，有明显的女权范儿的暗示，可谓x格满满。

然而，洗碗机目前却未能和其他家电小伙伴们一起成为中国普通家庭设施中的常规一员，读者们怎么看?

暂无直企涉足洗碗机

在2016年4月，商务部会同国家工商总局联合发布公告，对中国直销产品范围进行调整，在原有的化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具基础上，又增加家用电器，共计六个品类。

此前根据中国相关法律法规，除了国家对直销企业的资质有严格的审查和限制外，对于直销产品也采取严格的目录限制。不在目录中的产品，直销企业是没有销售资格的。这一条例的调整，就意味着接下来，一大波的直销企业可以在其渠道内进行家电产品的销售。

由此，安利、如新等直销企业，可以直接定制自己品牌的家电产品来进行直销;也就是说，传统家电厂商们自此就要多了一个同行和对手，那么家电市场的竞争也将进一步加剧。或者就是这些直销企业，直接与传统家电企业合作，代销或者定制包销相关的家电产品。甚至联合一些家电经销商进行区域合作。这也就意味着，传统家电企业又在电商、连锁和实体店之外，多了一个更为庞大的直销渠道。可以说是渠道的开源。

家用电器进入直销品类一年有余，目前我们来看，在经营品类上，绝大部分的直销企业都没有涉足大家电领域，而是会在电饭煲、电烤箱、电压力锅这一类的精品生活类小家电产品上深耕，或是紧跟时下需求潮流，走健康小家电路线。如安利，目前在净水与空净市场的实力不容小觑，旗下有“益之源净水器”、“逸新空气净化器”。又如如新空气净化器、CNI长青的歆净加湿型空气净化器、荣格的康净怡负离子空气净化器等等。

而对于“洗碗机”，就连主攻家电的福维克也没有涉足。

目前来看，洗碗机是国内家电的“处女地”，是传统渠道也没有打开的市场。一方面是由于使用观念，一方面是由于生活习惯。而对于直企来说，比起传统渠道，直销更容易“宣传观念”、培养用户。有条件的还可以对市场现有洗碗机的不足加以调整，也就更有利于开发这片蓝海并创造业绩。

但从另一方面考量，直企涉足家电在可能存在的售后服务问题，无论是自营，还是包销定制，或者是配送、安装合作，对于直销企业来说，要想进入家电领域，都是一种考验。

有话大家说：

中国的饮食习惯造成：1.不会用同一型号的碗，不利洗碗机的使用。 2.中餐残渣较多，洗碗机洗碗后，还得手工清理洗碗机。 3.收碗擦桌的事还是得做，居然都开始了，就不在乎多刷几个碗了。

盘子要一个个在架子上摆好，这个动作耗费的时间差不多就可以手洗一半了。然后很多地方烧菜重油或者类似八宝饭这种粘盘子，洗碗机干不掉。就是说，劳动力替代性不明显，所以实用性偏差。

在中国洗碗机不普及，最大一个原因，就是中国人时间观念还是薄弱，或者说对节省一点家务时间对国人意义不大，固守陈旧思维，宁愿在家瞎忙活也不愿意添加洗碗机;

另外一个原因，对洗碗机的性能不了解。

刚刚装修完一个新房子，觉得洗碗机是最值的投资之一。小到筷子、勺，大到大炒锅、大蒸锅，扔进去，几个小时后就洗净、烘干，省下几十分钟到一个小时的时间比什么都值。粗测了一下，用水比手洗少很多，稍微用一点电。

(原标题：洗碗机能否开拓直销传统渠道没踏出的路？)

责任编辑：小宇

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