转型“自救”

前瞻产业研究院发布的《中国直销行业经营模式与投资预测分析报告》统计数据显示，截至2017年中国直销行业市场规模达到2205.5亿元，同比增长6.56%，预测2019年中国直销行业市场规模将接近2500亿元。据预测，2023年中国直销行业市场规模将突破3000亿元。

然而，今年以来，因权健公司违法违规事件引起行业监管风暴。作为一个深入中国并涉及庞大人群及销售市场的产业模式，直销行业屡屡出现问题，如今面对从严监管，全行业开始思考这一产业的问题症结和未来局面。

根据原国家工商总局官网于2017年11月公布的《直销企业分级分类监管课题调研报告》，对直销企业经营中存在的违法行为的调查中，监管部门认为排在前三位的问题依次为“虚假宣传、未经批准从事直销活动、从事传销活动”，违法行为发生比例分别是88.9%、50%、44.4%。

在同类其他企业相继遭遇滑铁卢，甚至部分企业责任人身陷囹圄之后，其他企业也开始谋求转型之路。

对于雅芳去“直销化”、发展全渠道的相关消息，今年1月雅芳相关负责人曾回应北京商报记者称，目前雅芳在中国区直销业务已归零。据媒体报道，今年3月，雅芳相关负责人证实了收购传闻，称雅芳已经与英国平价护肤品牌The Body Shop母公司Natura&Co进行了初步讨论。收购完成之后，预计雅芳在中国会重启直销模式。

而安利方面此前也公开表示，安利对营销人员制定了非常严格的制度，重在预防。一旦发现欺诈消费者的营销员，将采取零容忍的态度，并会配合政府主管部门调查。对于多年来行业的调整，安利一直采取“主动适应、积极调整”的策略，开业24年来，一共对业务模式做了六次大的调整。近年来，安利也在进行“体验化、数字化和年轻化”的战略转型。

完美(中国)有限公司总裁胡瑞连则在此前接受媒体采访时表示，为了应对移动互联网带来的冲击，今年开始和中国联通合作，进行全面的数字化转型升级。

来源：北京商报 记者 陶凤 彭慧

（原标题：备案产品数量大减 直销行业迎洗牌）

责任编辑：小宇

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