品牌竞争格局分析：同仁堂注册产品数量最高

目前我国中药保健品企业数量相对较多。2015年以前，我国中药保健品行业监管不足，行业壁垒较低，厂商较容易获取保健品“蓝帽子”资质;而与其他食品行业相比，中药保健品行业的利润率又较高，因此，在一段时间内涌现了一大批保健品企业，包括一些生产技术不过硬以及一些“贴牌”企业。

随着我国对保健品行业监管的加深，部分企业被淘汰，一批企业逐渐展露出竞争优势。目前，国内代表企业主要有同仁堂、无极限、东阿阿胶、新时代健康等企业，其中同仁堂股份注册中药保健品数量达到107个，处于领先地位。

中国中药保健品行业市场参与者产品注册数量统计情况

市场价格竞争格局分析：高端产品增多，价格整体走高

我国中药保健食品最早是从直销做起，同时，直销初入期，保健品被冠以“高档消费品”的设定。2017年末以来，高端进口保健品牌销售额明显增长，促销活动的激励叠加保健意识的增长拉动了高端中药保健品消费需求。

前瞻观测发现，2018年我国中药保健食品行业价格区间：400元以上占比攀升，200元以下压缩，高端化趋势显现。以阿胶类保健食品为例，目前东阿阿胶一盒240克装的“蓝帽子”阿胶片售价已经达到了1400元以上。

2017-2018年我国中药保健品行业销售价格区间占比统计情况

中药保健品将逐步从城市走向农村，走向世界

目前我国城市居民是中药保健品的消费主体，随着农村居民收入水平的提高，农村对保健品的需求将逐步扩大，中药保健品在农村市场将有着广阔的发展空间，厂商的竞争将从城市逐步向农村转移。我国对保健食品监管加深下，中药保健品企业想获取更大的市场份额，取得消费者的信任，必须加大研发投入，实现中药保健核心技术水平的提升和产品的创新。

同时，随着对海洋生物开发的加深，海洋动植物的药用价值进一步的确定，来自海洋的中药保健品将不断会涌现。在我国中药产业现代化发展下，对外合作交流加深，未来中药保健品将进一步走出国门，走向世界。

(原标题：中药保健品市场需求逐步扩大，高端化趋势显现)

责任编辑：一然

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