社会责任与利润绝不矛盾

在保健品行业中，直销是非常重要的一种营销手段。原因在于每个保健品，都有它一个特定的功能。每一个人对保健品的需求也是不一样的，消费者到底需要哪一种保健品，一定要有专业的意见，这个不能仅仅是从广告上就能看明白。直销的好处就在于，它是面对面销售，一般的直销员经过直销公司对他的培训，能够比较清楚的了解这个直销公司以及所销售的产品，能够分清每个产品都适应于哪些人，不适应于哪些人。那么他们就可以面对面地和消费者进行交流和沟通，告诉消费者如何选择产品，选择哪个产品。

企业履行社会责任与提高利润并不矛盾，企业为国家创造税收也是履行社会责任的一种表现形式。而在创造税收的同时，更要保证消费者的生命财产的安全，保证公司员工的合法权益，热心于社会公益，这才是一个成熟并且健康的企业的社会责任的表现。

我们可以看到，之前由于电视直销的混乱，假货猖獗，广告虚假，已经危害到了消费者的权益，严重的扰乱了市场的良性运行。但是在高额利益的驱使下，这些情况得不到有效的控制。但是为了维护整个市场的秩序，广电总局只能出重拳，明年开始对电视购物类的广告有了非常严格的限制，例如要在屏幕右上角明确标注“广告”字样，禁止使用“矫形”“塑形”“透脂”“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品。不得使用新闻采访、主持人主持以及“叫卖式”夸张配音、语调、动作等形式进行宣传。这样的限制对于行业来说是一种非常严重的打击。但是，我们可以看到，直销行业目前由于严格的规范和企业的良心运作，还没有要得以实行重拳的境况。要想能够在中国的市场中立足，直销企业就必须规范自己的经营，切实履行属于自己行业的企业社会责任。▲

（原标题：直企要在中国市场立足 需将社会责任摆在重要位置）

责任编辑：王鹏娟