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专家建言:直销需回归理性 在诚信中前行

时间:2019-03-25 10:38来源:信息时报 作者:信息时报 点击:
今年消费维权年的主题为“信用让消费更放心”,“信用”也是当下消费者最关注的问题之一。3月15日,由信息时报主办,广东省保健食品行业协会支持的“诚信·前行——2019直销企业

【直报网北京3月25日讯】(信息时报)今年消费维权年的主题为“信用让消费更放心”,“信用”也是当下消费者最关注的问题之一。3月15日,由信息时报主办,广东省保健食品行业协会支持的“诚信·前行——2019直销企业保护消费者权益3·15座谈会”在广州举行。广东省市场监督管理局信用监管处副处长周华雄、直销专家黄英姿、中山大学公共卫生学院教授蒋卓勤、公众品牌战略专家王万军以及无限极、安利、完美等直销企业齐聚讨论,为直销行业当前面临的问题找出行业痛点,各方代表纷纷建言献策,提出需让公众理性认识保健食品,让直销行业回归理性、在诚信中前行。

周华雄表示,市场监督管理局将不断完善企业信息的公示制度,增加企业信息透明度,强化企业自我约束,加强社会监督,充分依托“国家企业信用信息公示系统”,推行“双随机、一公开”监督,逐步建立企业信用监管长效机制。

专家建言

用理性的眼光去看直销行业

我国是保健市场的消费大国,而直销企业又是保健食品、保健用品产销的重要力量。近段时间,保健市场暴露出一系列问题,直销企业自身应如何诚信规范经营,重拾公众信任?中山大学管理学院副教授黄英姿认为,直销需要回归理性,直销必须回归理性,直销也只有回归理性才能够持续健康地发展,然而直销回归理性也需要环境的配合。黄英姿从多维度讲述直销“五大理性”:希望企业、直销从业者、直销管理层、公众以及学界、教育、传媒等能用理性的眼光去看到直销,并形成长效机制。企业要理性地认清直销只是一种销售模式,直销产品要对得起自己的价格,直销产品是买来用的,不是拿来做诱饵的道具。对于从业者需要理性,直销从业者更要认清,直销只是一种普通的盈利方式,不应该带有一夜暴富的想法,夸大宣传保健品功效无异于杀鸡取卵。对于公众需要理性,不能把一些直销人员的个体问题等同于企业的问题、行业的问题;在风波的背后,确实存在行业“老鼠屎”在浑水摸鱼行骗,但不能因此否认那些处于转型期探索阶段的企业,而行业中只要以销售产品为目的,并且所销售的产品是物有所值的企业,他们就是正当的直销。

与会的企业代表均表示从座谈会中受益良多,完美广州分公司总经理员鹏表示,直销企业的销售末端体量大,没有矛盾是不可能的,化解矛盾才最重要。因此,企业管理层价值观一定要正确,加强对销售末端的把控,用最快的速度和合理的方法化解终端产生的矛盾。

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