大健康趋势三：健康消费品成切入口药企从医院走向商超

健康消费品，主要指药企开发的功能型饮料、药妆、保健品等具有药用功能性定位、带有大健康属性的消费品。由于其门槛较低、风险、投入及跨界幅度相对较小，不少药企将健康消费品作为进入大健康产业的传统初期战略。

国泰君安认为，“云南白药(000538,股吧)、同仁堂(600085,股吧)、王老吉、片仔癀(600436,股吧)等中药企业拥有消费者耳熟能详的老字号品牌，在治未病、药食同源、回归自然的理念下，其健康消费品的品质和功能更容易获得消费者的信赖。这种品牌优势是只有数十年历史的快销企业和化药企业难以比拟和复制的。”▲

（原标题：养老产业撬动健康万亿市场 直销企业分享老养大蛋糕）

责任编辑：王鹏娟